上汽大众以高端突破应对寒冬

越之洋

在车市的持续下行下，是加入价格战保持销量稳定，还是保持战略定力谋求高质量发展，成了摆在所有车企面前的艰难选题，在面对复杂的市场环境时，这两种选择似乎说不上谁对谁错，但从长远来看，显然后者更值得建议。
然而，并非所有企业都能扛得住市场一波又一波的冲击，还保持战略定力，坚持践行高质量发展的，更不用说在价格持续下行的市场中，寻求在高端市场取得突破，并以此应对市场寒冬了。

所以，当上汽大众选择了这条路，并取得了一些突破之后，我们不得不再次感慨其作为合资品牌领军企业的实力和魄力。
如果说15万元是自主品牌的天花板，那么30万元就是合资品牌的天花板，即便强势如大众品牌，一旦产品定价超过30万元，也免不了要面临豪华品牌的下压和围攻。因而，威然的出现，显然就是上汽大众要向30万以上的高端市场发起冲击。

纵观整个汽车行业，能在市场波动中，保持战略定力，不打价格战、不追求销量数字，甚至主动限制入门畅销车型的销量占比，只为确保销量结构优化、品牌向上等长期工作的企业实在不多。

这衬得上汽大众愈发“特立独行”，要知道，在市场下行中，上汽大众要逆势高端突围，不仅需要强大体系力做支撑，更要耐得住市场的“诱惑”。
对于处于变革期的汽车市场来说，销量不应再是检验一个品牌发展的最关键要素，相反，品牌形象的塑造、产品序列的升级，以及锻造面对严峻市场的韧性和体系力等，才是更加重要的，而上汽大众想要的无疑是长期发展的稳定和领先。

潼心飞扬

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