DAU破10亿，为什么我们在微信上这么能聊？

小宁萌

昨晚张小龙进行了长达 4 个小时的演讲，一点没含糊，把关于微信的干货一个接一个往外甩。不由地让小编不由想起自己当年磕磕绊绊的答辩，看来大佬之所以成为大佬，还是有原因的。在透过张小龙的一番演讲之后，我们得以进一步探寻，微信之所以能成为如今这个月活超 10 亿的社交平台，背后更深层的原因究竟是什么？


【搞社交的 App 那么多，为什么就偏爱微信一个？】
对于微信来说，2018 年注定是个让人难忘的重大时间点，在当年 8 月，微信的日登陆量超过 10 亿。按照张小龙的话说，" 这是一个特别大的里程碑，这可能是国内历史上第一款 App 有 10 亿 DAU 的数量级 "。尽管早已实现 DAU10 亿的突破，但是直到昨天的《2018 微信数据报告》上，官方才正式宣布平台的月活用户超过 10 亿——不过这倒是也符合微信一贯的 " 求稳 " 风格。


而从另一个角度来看，正是因为市场中有微信这样的庞然大物，很多后来互联网团队，都主动且自觉地放弃了熟人社交的蛋糕，转向专攻陌生人社交，比如这些年小有名气的陌陌、探探都是如此。而不走寻常路的罗老师在去年 8 月曾发布了 " 子弹短信 " 这一产品，主打熟人社交，并在短时间内冲刺到 App Store 排行榜第一名，誓要从微信口中夺蛋糕——不过两个月后其 App 已经在在苹果 App Store 应用商店下架。


这些同类型的社交聊天工具 App，大多还保持着早期互联网人做社交工具时的理念，那就是专注于 " 聊天室工具 "。换而言之，你在这些同类型工具中所能进行的行为，不是在 " 正在通话 "，就是寻找通话的对象。为了能激发用户对 " 陌生人交友 " 的热情，许多 App 甚至以 " 性 " 作为鱼饵开始大打擦边球。但是另一边，微信相较于这些竞品而言，则丰富了一些貌似与 " 聊天 " 没啥关系的其他功能，也就是我们接下来要料到的【小游戏】与【公众号】。
【游戏，社交活动的兴奋剂】
这两年微信一直在推【小程序】。在 2017 年上半年，腾讯产业共赢基金一共参与了摩拜两轮超 8 亿美元的融资。而就在当年，摩拜宣告在微信开设小程序，而这也成为当时整个微信平台中最为知名的小程序入口之一。不过，或许连张小龙自己也没有料到，真正把【小程序】这个概念炒火的却是它的衍生品【小游戏】。


【小游戏】在整个微信的 8 年生态架构中，很晚才出现，但是取得的传播效果却是异常神速，尤其是在商业的角度上更是取得了巨大成就。在 2018 年的春节期间，小游戏 " 跳一跳 " 可以说是完全打开朋友圈的新玩法，其 HAU（小时活跃人数数量）更是一度高达 2800 万。大量的网友将精力投入到这个看似简单的小游戏中，并对自己在朋友圈中的成绩排名乐此不疲地讨论着。


是的，在整个【小游戏】的风靡过程中，除了游戏本身的创意和娱乐性之外，促使很多人了解并参与到游戏中来的则是玩家们潜在的社交欲望。事实再一次证明，游戏往往伴随着频率颇高的社交副属性，往线下说，就好像麻将桌上总伴随着各式八卦，往线上说，被称作 " 游戏界百合佳缘 " 剑网三也是典型案例，而这种基于游戏而产生或加强的社交关系，也更加有利于用户沉淀。
【公众号：社交话题创造者】
另一个与 " 聊天室 " 相距甚远的功能即是微信【公众号】，张小龙这次也表示，" 公众平台已经成为自媒体用得最好的一个领域 "。微信的公众号与以往的博客，甚至更早的 BBS 之间，都有一定的相似度。只不过在早期的微信平台上，公众号的阅读 70%、80% 来自朋友圈的转发，只有 20%、30% 是来自于订阅号本身。这就呈现出另类的 " 二八定律 "：20% 的人挑选信息，80% 的人接受并传播信息。


换句话说，绝大部分的自媒体受众是在通过微信进行社交的途中（比如逛朋友圈），接受并传播着公众号的内容，用户们在阅读相关文章的同时也在进行信息的挑选与交流。虽然公众号发表文章不是传统意义上的社交活动，但是通过朋友圈分享这一手段，令其实现了人与人之间信息的传递，思想的交流，甚至让传播者达到了某种目的，而这却也正是 " 社交 " 的本质。


在人与人的社交过程中，最可怕的是 " 无话可说 "。在微博、推特等社交平台上，聊天室模式的【私聊】功能鲜少被提到，转发、评论则是最常用到的交流手段，海量的内容生产者通过在平台上投放丰富多彩的内容，创造出了无数的话题以供人们交流——每次明星流量们的私生活爆料，微博往往成为第一战场，用户们的社交频率告诉增长，以至于出现服务器崩溃的情况。
张小龙说微信之所以成功的原因是因为对社交的纯粹，在我看来这个纯粹不仅是因为微信在 " 聊天室 " 这个本质工作上做的干净利落：既没有像其他一些社交工具那样以擦边球的方式博人眼球，也没有像市面上大多数 App 那样热衷于搞开屏广告。但更为重要的是，微信这个社交软件，或者说背后的工作团队是真的下了功夫在研究，用户社交的需求刺激点到底在什么地方。经过 8 年时间发展的微信，也的确是从更深层角度，挖掘到了用户在社交活动中自我展现的需求，真正做到了始于社交，却又不仅仅只有社交。
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