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在社交领域,年轻人去哪儿了似乎是个永恒话题。大多数时候,24 岁年轻人的上网倾向往往代表着流行,甚至是一种未来发展方向。而随着时间推移,千禧一代逐渐从这个关键年龄层退场,以 95 后和 00 后为代表的群体则成为现在及未来一段时间的风向标。但这群互联网原住民的需求与偏好,却难以揣摩。
2018 年,陌陌重金收购探探,很大一部分是出于对年轻用户的需求。作为陌生人交友领域的开创者,陌陌在 2018 年却面临严重的 " 老龄化 " —— 95 后比例只占用户比例的 14%。然而砸钱收购却并未使问题解决,从后期数据来看,陌陌的年龄层分布依旧不乐观。然而年轻人对陌生人社交不感冒吗?答案似乎并不是。同样在 2018 年,陌生人社交 App Soul 实现了 635% 的用户增长,而在现存用户中,70% 都是 95 后。从 " 扩列 "" 黑界 " 再到 Soul 的飞速用户增长,事实证明,年轻人对陌生人社交并非不感兴趣,只是成年人的社交规则,并不能让他们买账。
为了将自己和其他年龄段区隔开,年轻人一般会形成并强调自我风格,上网习惯亦是如此。在大部分还在上学、或者是刚刚进入工作生涯的 95 后眼里,以颜值为导向的交友,已经是属于 " 中年人 " 的成人社交:满屏左滑右滑的照片下,是轰炸的荷尔蒙。一个 95 后朋友曾对这样的 App 做出过一个言简意赅的评价:油腻。虽然从本质上来讲,任何年龄段的异性交友需求大致相同,但在实现方式上,各个年龄层却会展现出很大的差别。相对于 " 中年人 " 的简单粗暴,二十岁左右的 95 后明显期待着更为含蓄内敛的交往方式。具体来说,即使最终目的是异性交友,年轻人也希望能够尽可能的弱化荷尔蒙吸引。
这也就解释了 Soul 受年轻人欢迎的原因。从整体包装到内在交友思路," 灵魂 " 都是 Soul App 的关键词。这种设计为所有端内活动确定了一个更能吸引年轻人的落点:寻找灵魂共鸣,而不是粗暴的荷尔蒙吸引。而只有概念包装是不够的,为了印证这一交友目的,用户端内的所有活动,从相识到相处,再到最后的关系成型,无不渗透着 " 灵魂契合 " 这一主题。
要实现灵魂吸引,首先要解决的是 " 看脸 " 的问题。曾经有心理学实验指出," 看脸 " 其实是存在于任何阶层、任何教育背景中的。无论多么理性的人,在相处过程中都不可能完全屏蔽外貌对判断的影响。但如果要摒除短期的荷尔蒙吸引,外貌因素则必须被屏蔽在外。Soul 是国内第一个主动屏蔽用户外貌因素的 App,在注册过程中,用户无法通过上传照片来设置头像,而只能从软件固有的头像库中挑选。而在使用软件的过程中,用户如果想要发送自拍,那自拍会自动加上 # 自拍星球 #tag,被分发去相应话题下,而减少在广场主页上的显示。从某种角度来看,这无疑是比较强硬的运营手段,而这种对原则的坚持,也正与年轻人的自我定位相契合。
无论对任何人来讲," 关注内在 " 都是两性关系中较高层次的自我期许。只是相对于为生活忙碌的中年人,年轻一代更有做梦的勇气。Soul 提供的正是这样一个梦中理想国,不管是主页面的 3D 星球还是根据性格产生联系的 " 灵魂匹配 " 功能,现实化的理想主义都渗透在这个软件之中。而关系的最终走向—— "Soul Mate" 的确立,则是每个年轻人、或者说年轻过的人的理想伴侣状态。在未经烟尘熏燎的少年时代,谁不曾想过有个心有灵犀、一点就通的灵魂伴侣与自己相互携持,共同度过诗意而温暖的一生。
而 Soul 的 Soul Mate 功能,正是这一理想的缩影。社交过程时需要鼓舞的,现实中人们可能会通过成为男女朋友或者各种各样的几年人,来印证彼此的关系。而在 Soul,关系则是通过更加纯粹的 Soul Mate 功能来验证。用户在通过颜值吸引之外的各种路径相识之后,会自然而然的进入聊天状态。而在聊天的过程中,心动指数也会相应积累。在积累到一定程度之后,Soul Mate 这八个字母就会渐次点亮,用户会成为官方认证的 "Soul Mate"。根据已点亮用户的经验来看,这一过程的完成一般需要半年到一年,足够两人确立默契而稳定的情感联系。
前几年网上有句流行语," 别谈感情,伤钱 ",可谓是中年人心态的真实写照。随着年龄增长,感情的吸引力会逐渐下跌,实质性的东西会变得越来越重要。然而不可否认的是,在人生的前二十年,感情是重要的心理满足来源,荷尔蒙引发的生理需求显得庸俗而油腻,Soul Mate 才是我们的内心期许。
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