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水皮杂谈 一家之言 兼听则明 偏听则暗
财富八卦，八卦财富，财富人物，我们今天关注的人物是单霁翔，故宫博物院的掌门人。
真是活久见！近 600 岁的故宫借着文创的 " 东风 " 火了一把。最近，不仅创造了 " 紫禁城上元之夜 " 的热搜词，还靠年销售收入 15 亿的规模，打败了 1500 多家 A 股上市公司。
不过大多数人不知道的是，跟现在的光鲜相比，曾经的故宫如明珠蒙尘，一些文物疏于管理，处于野孩子似的放养状态，能变成现在的 " 超级网红 "，多亏了一个人——故宫院长单霁翔。
600 年来首位走遍故宫的人
单霁翔，1954 年出生在江苏江宁，清华大学建筑学院研究生。工作后，他从建筑学老师做到规划局局长、国家文物局局长。没想到，2012 年，在临近退休时，被调到故宫博物馆，担任故宫博物馆第六任院长。
上任不久，他便带着秘书，花了 5 个月，踏破 20 余双布鞋，走遍了故宫 9000 多间房屋，成为 600 年来第一个走遍故宫全部角落的人。除此之外，他还将故宫的每个建筑、每件收藏，甚至就连文物的数量，种类，存放的位置，都记于心中。也正是因为他对故宫的了解和熟悉，在接下来的时间里他才能对症下药，大刀阔斧的对故宫进行保护和修整。
2013 年单霁翔连发几条 " 死命令 "，在故宫全面禁烟、禁火、禁车。刚开始，大家都以为单霁翔是随口说说的，因为来故宫参观的不仅有寻常百姓，还有很多世界各国首脑，总不能让国外领导人也下车步行吧。但还别说，单霁翔还真是那种认死理的人，就连法国总统奥朗德来了，他也坚持要求总统下车参观，将总统浩浩荡荡的车队挡在了故宫外，打破了建国以来的 " 外宾待遇 "。
不是 " 掌门人 "，是个 " 看门人 "
看到这里，大家可能会觉得这位院长应该是个严谨的老干部，但其实他是个段子手，经常调侃自己是故宫的 " 看门人 "、" 扫地僧 "，也曾在节目中教大家如何 " 充分利用 " 领导视察。
据说，有一次领导来故宫视察，单霁翔故意让视察的领导看了枚裂缝的印章。在领导询问损坏的原因时，他回答说：" 因为缺少经费。" 等领导再问需要多少经费时，他顺势说出了：4 个亿。领导一听金额，马上不接话了。
找到机会的单霁翔抓紧时间又讲了讲库房有多重要，但现实条件有多艰苦，听得人同情心泛滥，领导一激动，当场就批了经费。
就这样，单霁翔用一枚印章为故宫争取到了充足的经费，也得到了一个经验：" 越是主要领导来的时候，一定要给他看最不好的地方。"
要带故宫文创去上市？
除了单霁翔自己爱讲段子，在他的带领下，故宫里那些文物的段子手体质也被发掘了出来，其中皇帝的表情包一时刷遍全网。
但很少有人知道，故宫文创始于 2008 年，前期因种种原因一直没有掀起大浪。直到 2013 年，单霁翔无意间看到台北故宫推出的 " 朕知道了 " 纸胶带，深受启发，才开启故宫文创 " 卖萌 " 系的转型之路。
再加上，近几年来清宫剧的热播，与宫廷相关的东西都备受大家关注。故宫文创也顺势推出了口红、日历、水果叉、输入法等产品，截至 2017 年底，故宫文创产品突破 1 万种，年销售收入达 15 亿元。
这期间还发生了一件让单霁翔始料未及的事情，他牵线拍摄的《我在故宫修文物》播出后，火遍大江南北，打败了《舌尖上的中国》跟《琅琊榜》，成为豆瓣最高评分的纪录片。
事后，他仔细研究了播出平台反馈的数据，发现 70% 的点赞都来自 18 岁到 22 岁的年轻人，由此萌生了跨界搭建文创商业版图的想法，也就有了《国家宝藏》、《上新了 · 故宫》，这些当下大热的综艺节目。2018 年 12 月，故宫还开了一家 " 故宫角楼咖啡 "。
那么，面对站上文创产业风口的故宫，资本市场的人首先坐不住了，各种提议让单院长带着故宫文创上市，毕竟故宫不仅有前景广阔的文创产业，还有基本固定的门票收入，这要是放在 A 股市场，必定是个优质的好公司。
但在单霁翔看来，故宫文创的使命远不是赚钱那么简单。他当前要做好的是文化传承，是把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。
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发表于 2019-3-5 15:50:34
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