俱往矣，群雄争霸！年初国内手机市场数据全剖析

@Xizi_1WVn8MUr

【PConline 杂谈】如果想要找一个词语来形容现在国内的手机市场，我们觉得 " 群雄争霸 " 看起来会比较合适些，除了表达这个市场竞争者较多之外，还展现了这个市场竞争的激烈程度。


这样的画面，让我们想到了一首词来形容极其合适，" 江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。" ——《沁园春 · 雪》，如此多的竞争者为这一个市场使出浑身解数；同时这个市场也是 " 大江东去浪淘尽 "，" 数风流人物，还看今朝 "，每一场的竞争失败，都可能会让一个品牌跌入无尽深渊，或触底反弹，或就此解体。
这一次，我们就来通过几家国际知名数据分析公司与 PConline 消费数据中心的两方数据，一同来探究下今年年初国内手机市场有没有哪些令人好奇的新变化。
从国际数据出发，看国内手机市场的风风雨雨
其实回想起去年，对于手机厂商来说都是一段艰苦的时间。由于宏观经济的影响，同时消费者换机周期逐渐增加，导致去年智能手机市场（不限于国内市场）出现首次负增长的情况，大环境的劣势会使每一个在这个市场上竞争的品牌受到冲击。
从知名机构 IDC 的数据来看，去年全年华为在国内以 26.4% 的份额牢牢占据头把交椅，出货量达 1.05 亿台，可以说华为在中高端市场已经基本站稳，形成了稳定的使用群体，单单去年的第四季度就出货达 3 千万台，即使价格已经突破 6K 大关，但是销量依旧是非常强劲，所以国内手机一哥的地位目前看起来非常稳固。
OPPO 与 vivo 两家厂商在去年第四季度的出货量分别排在第二与第三位，出货量亦达到了 2 千万级别，值得一提的是，OPPO、vivo 在 2018 年都以较为激进的科技创新，展现出不一样的新形象，在今年的 CES 与 MWC 展会上，两家公司都有非常亮眼的技术展示，相信 2019 年两家还是会有不错的市场表现。
苹果的 18 年显得格外不顺心，年中的中美贸易摩擦导致经济放缓，不仅产生了汇率的变动，让苹果动辄破万的手机显得格外刺眼，而且经济环境的不景气，使得人们不再愿意用这么多钱去购买手机。毫无意外，去年全年苹果出货量降低了 11.7%，苹果在今年确实该需要重新审视中国市场，是否在定价上显得更加具有吸引力呢？
同时我们可以看到，手机市场已经出现较为明显的寡头化现象，其他类的厂商在出货量上开始出现严重的跳水现象，18 年足足掉了近 54.2% 的市场份额，同时我们也发现以往非常出名的厂商在去年都或多或少出现一些悲观的消息，甚至有些厂商没有坚持到今年春天的来临，这也意味着占大头的厂商会用着自己的优势，在接下来的发展道路上占据了更优势的资源。
如果是从 Counterpoint 的数据来看，相关的分析也是非常类似的。全年中国国内智能手机市场下降达 11%，如果只看第四季度则下降 12%，当前环境确实不容乐观。
华为在 Counterpoint 的 18 年第四季度排行榜上唯二正增长的手机厂商，华为品牌高端化进程也非常顺利，借助苹果 iPhone 销售的疲软，在国内中高端市场的表现越来越强势，当然这一切也离不开华为一直在科技创新上下的功夫，有更好的市场表现也不足为奇。
在 Counterpoint 数据上，OPPO、vivo 占据前三位置，相信今年两家的子品牌继续细分市场，能够将产品分到更多的市场领域，外加上具有竞争力的价格，销量方面就自然不用担心了。
除了展示各大厂商的销售数据之外，Counterpoint 还有一些自己观点。全面屏、双摄以及 AI 人工智能已经渗透到低端手机上，在去年市场的竞争是越来越激烈；更多手机厂商投入资源在相机功能上面，提供了更好的夜拍效果与更多好玩的拍照方式；几乎在所有一线厂商中都内置了语音助手功能；同时 3D 人脸识别将成为高端手机的一大杀手级应用。
结合本土数据分析，坐看国内手机市场风云变动
纵观 2019 年年初热门手机品牌关注的情况，华为依然以 22.1% 关注度位居榜首，vivo、OPPO 分别以 19.41%、12.65% 比例仅随其后。而苹果、荣耀、三星也得到不少用户的认可和青睐，品牌占比为 10.71%、10.44%、7.19%。
华为作为当前国内手机市场的老大哥，自带关注度 buff，位列第一只是常规操作。vivo 和 OPPO 在 1 月份各自小秀了一下肌肉：vivo 发布了旗下首款无孔手机 APEX 2019，而 OPPO 展示了 10 倍混合光学变焦技术，获得如此高的关注度也就不足为奇。
其中，苹果的受关注程度相比 2018 年 12 月上升了一位。没有发布任何新品的苹果之所以受关注度回升，原因很简单——大家都想看看滞销的 iPhone 还能降多少钱。
除此之外，安静了很久的国产知名厂商魅族的受关注度也上升了一位，这也得益于其在 1 月份发布了全球首款无孔手机魅族 zero，可谓是赚足了眼球。加上黄老板在微博和自家社区举办的魅族 16s" 发布会 "，自然吸引了众多网友和煤油的关注。
最受欢迎手机
华为 Mate20 凭借良好的口碑获得大量用户的关注，目前排名第一，售价 3999 元；荣耀 V20 则排名第二，售价 2999 元，而华为 nova4 位列第三，售价为 3099 元。有趣的是，榜单前四名都是华为系的型号，第四名为华为 Mate 20 Pro。
榜单里除了常见的 vivo、OPPO、苹果，三星 Galaxy A8s 也出现在了榜单里，这对中国市场份额岌岌可危的三星来说可以说是一针强心剂了，" 重返战场 " 策略初见成效。
手机价格区间
经过这两年时间的洗礼，4000 元以上价格段已经成为了用户主要关注的焦点，占比达到 21.43%，其它价格段中 3000-4000 元（20.08%），1500-2000 元（17.65%），人气也相对较高。
虽然一直以来，国内的消费习惯还是相对看重性价比，但是单就手机市场来说，消费升级貌似更准确。当然，再怎么升级也是有限度的，不然用户也是不买单的，具体例子请参照去年发布的 iPhone。
屏幕大小喜好
用户选择手机时候，屏幕尺寸最为关心的是：6 英寸以上（54.1%），5.6-6 英寸（22.84%），其次是 5.1-5.5 英寸（12.56%）。
其实，在进入全面屏时代后，手机的主流尺寸就已经突破了 6 英寸，但因为屏占比的不断提高，其机身尺寸与传统 16:9 手机的机身尺寸相差无几。现在还在坚持喜欢用小屏的用户，准确来说应该称他们为 " 小机身 " 党。
选购考虑因素
用户购机在选机热点方面最为看重的是：全面屏（20.86%），外观好看（17.72%），拍照效果好（15.58%），充电速度快（10.13%），高性能（9.8%）。
手机市场厮杀到今天，唯配置论已经成为过去式，如今颜值才是第一生产力，这也是全面屏和外观好看成为用户选购手机考虑因素前两位的主要原因。而随着社交软件和短视频 APP 越来越火，拍照效果好也成为了购机的重要考虑因素之一。
值得注意的是，充电速度快的占比相比大容量电池要高出不少，看来在时间碎片化的今天，充电速度的快慢更能左右用户做出购机选择。当然，大容量电池在一般情况下意味着更大的机身和重量，或许这也是用户所顾虑的一点。
男女性别因素
其实我们一直都知道，在电子产品消费选择面前，男性与女性之间会存在一定的差异。一般来说，男生会对电子产品类更感兴趣，在购买的时候也更加理性些，或许会更看重手机的核心参数，从性能跑分、拍照效果以及手机做工等多个维度去评价一部手机；而从女生角度来说，更看重手机外观、品牌认知以及明星代言等较为感性的方面去选择手机。
从我们拿到的结果来看，选择查看手机的用户中，有 65.3% 的男性用户，而女性用户占比 34.7%，与我们一般的认知非常接近。相信在男性市场接近饱和的时候，各大手机厂商会将目光放到女性市场，推出更多女性风的手机，或许会更看重手机拍照与手机的外观设计风格。
总结：虽在寒夜之下，竞争却依旧激烈
其实整个手机行业的竞争加剧从去年开始就已经开始了，不管是因为全球经济环境影响，亦或是市场面临增长饱和情况，都在使整个手机行业的热度在不断攀升。在这个过程中，有些厂商顶不住压力，渐渐处于落后的局面，而当弱者越弱，强者越强的时候，马太效应就出现了，有钱的大公司舍得花大力气去进些更多科技突破，带来使用体验更好的手机，而小厂们很可能就要面临着吃不饱的现状。
从今年开始，随着经济渐渐回暖，各大厂商在手机技术上的突破，以及目前火爆的 5G 技术，或许我们在今年还能继续看到智能手机市场的壮大。但是不管现状如何，创新永远是第一生产力，这样才能在激烈竞争的环境中最终存活下来。我们也期待这个市场能够有更多的体谅稍小的厂商存活下来，毕竟在属于寡头的时代，创新将一去不复！