蓝鲸财经编委孙春艳：新经济形势下内容生产的机遇与挑战

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8 月 28 日，由蓝鲸财经主办，界面新闻、财联社和摩尔金融协办的 2018 蓝鲸新领航者大会，在北京三里屯洲际酒店隆重召开。改革开放 40 年后的今天，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。新经济形势下，中国企业如何永葆活力 ? 绿色科技又将如何 " 正影响 " 城市规划 ? 房地产市场趋势与挑战又有哪些 ?
当天，300 多位行业顶尖企业家、专家学者将莅临大会，带来一场齐聚改革智慧和全球理念的饕餮盛宴。同时，有超过 100 家产业主流媒体会对会议进行联合报道，协同奏响行业的最强音。
莅临峰会的嘉宾包括伊利集团执行总裁张剑秋、新希望集团常务副总裁李建雄、美赞臣大中华区副总裁顾磊、清华大学经管学院副院长陈煜波、智美体育集团董事局主席任文、首农电商 CEO 李志起、晶科能源副总裁钱晶、贝因美婴童食品公司总经理包秀飞、金徽酒业董秘石少军、当代置业执行董事 / 总裁张鹏、新城控股高级副总裁欧阳捷、鸿坤地产总裁袁春、旭辉集团副总裁孔鹏、纳什空间创始人兼 CEO 张剑、亿翰智库董事长陈啸天等多位业内高管和知名学者。
本次峰会以主题演讲、圆桌论坛等形式，邀请行业佼佼者一道讨论企业家们如何洞悉时势、驭领商机。会议当天，《精准扶贫》《谋变创新》两场行业领袖间的巅峰对话，将为业界道出当今产业发展中最为关注的两大热议话题。
以下为蓝鲸财经编委孙春艳的现场分享：
大家好，再次欢迎各位莅临蓝鲸新领航者大会，我是蓝鲸财经编委孙春艳，是蓝鲸北京内容负责人骨干，分管蓝鲸产经、蓝鲸房产、蓝鲸保险等频道，此次大会就是产经和房产频道小伙伴辛苦操办的。十多年来，中国传媒行业经历了互联网、移动互联网时代的多次变革，我有幸投身其中，在加入蓝鲸财经之前 13 年中，我在《中国经济周刊》《中国新闻周刊》《经济观察报》等主流政经和财经媒体担任高级记者、资深编辑等职位，从 2016 年至今受蓝鲸财经高级副总裁刘总邀请加入这一国内领先的新媒体平台，一路努力，从而实现了一位传统媒体人到新媒体人的转型。


从 2017 年年底，蓝鲸财经正式归属上海报业集团，今后有望获得雄厚的资金支持和丰富的资源储备，并持有 A 级新闻牌照，是当下国内商业 App 中获得的第二张牌照，之前只有一点资讯获得。相信蓝鲸财经会在新的起点和征程上越办越好，这必然少不了在座大家的多多支持。
今天的大会，我们有幸邀请到了《经济观察报》《中国经营报》《华夏时报》《证券日报》等主流财经媒体的总编辑们，其中包括我的前领导或老师，在这里浅显谈一下我对内容生产的理解和感受。同时，也希望我的分享，能对在座的数百位企业界人士，理解新媒体业务有所帮助。
2000 年初刚进入传媒行业时，当时记者可是个门槛极高的工作，名牌大学新闻专业不一定就能在实习期后留的下来，老编辑们不仅看文笔、知识面，更看悟性和是否有那份对新闻的热爱与初心。北漂的新闻工作者，一篇稿子可能改到晚上十一二点，常常为赶一个采访或看一下现场而忘记吃饭，赶回自己地下室的房子里时可能已经凌晨一两点……总编辑们手拿报纸强调质量：这张纸上刻着你的名字，你写的一切有可能会记入历史的。当时 2006 年中国新闻周刊的同事，为调查一场空难的黑匣子，前后用了 3 个多月时间。" 三校三审 " 的时代，那是一个由专业人士统领内容的时代。
而 2018 年年初的中国自媒体已经超过了 3000 万个，新媒体从业者超过了 1000 万人。早在几年前中国已经进入了人人都是内容生产者、人人都是自媒体体人的时代。在网络技术的不断催生下，传媒行业正式由计划经济进入了市场经济时代，至此百花齐放，百家争鸣，也至此泥沙俱下，良币驱逐劣币。标题党盛行、靠贩卖情绪盈利，甚至出现了做号党等等。
在这种情况下，更为极致的内容体现和媒体的运营传播就变得尤为重要。


2016 年进入蓝鲸财经时，当时作为人民日报旗下的新媒体平台，并获得磐石、鼎晖、小米和天风证券的多轮投资。当时已经在做两件事，一个是深度垂直的内容，一个是广泛链接一切资源的媒体运营，到今天也一直在加强 " 两手抓 "。就拿今天的年会直播来说，就有包括优酷、花椒、微博、百度百家等 11 家平台同步进行，今日头条、一点资讯号、新浪等等内容的第三方传播平台也基本做到了全覆盖。
关于内容垂直，蓝鲸有蓝鲸 TMT、蓝鲸保险、蓝鲸基金、蓝鲸教育等 10 个垂直频道。这其中有很多板块在传统媒体上一个板块或者是一个板块的大分支，但专业性要求极高。蓝鲸财经凭借自己蓝鲸财经记者工作平台的丰厚媒体资源和主管领导在主流媒体的人脉资源，都挖到了行业很资深的主编，比如原新浪财经的李婷老师任蓝鲸保险的主编，原中国经营报资深媒体人李冰担任蓝鲸产经主编，原搜狐焦点副主编王小玉担任蓝鲸房产主编。且这些业务板块基本围绕着所在领域的上市公司和资本动向来进行的，着重财务分析、合规性分析、经营情况与投资者回报、管理团队变更、高管减持、兼并重组、炒壳借壳等内容。
专注有着神奇的力量，专注使得事半功倍。


就拿教育频道来说，2016 年正值该领域资产证券化前夜，市场亟需一家专注二级市场的媒体，仅仅到 2017 年年初，该频道就成长为垂直教育领域的媒体黑马，受到了资本的高度青睐。蓝鲸产经所做的《三元上演 " 窝里斗 " 多年成绩恐付诸东流》《涉嫌违规停牌，汇源果汁空降新帅善医新症难治痼疾》《新奥王玉锁醉心 " 燃气大王 "，借旅游项目做 " 嫁衣 "，抢食中石油》，房产频道《房产线上平台 " 争夺战 "，58 集团与链家 " 真房源 " 交锋》《高调玩跨界，" 不务正业 " 的潘石屹能否将 SOHO 带回高增长》西安楼市调查系列报道《重回西安，段先念与华侨城质疑中前行》《华侨城独家回应西安撤资传闻，" 央地混改 " 模式受阻》，都在业界产生了很大的影响。或为独家首发，或采访企业实际掌舵人、或深度分析给出价值判断。
最近与媒体同行交流，陆续听到对蓝鲸资本和上市公司报道的好评，这块报道属于是财经报道中偏金字塔中上端的内容体现。为了使专业知识更夯实，不少采编同事报考了证券从业资格和基金从业资格证等。专注报道上市公司和资本动向，使得我们用优质内容连接人的初衷，得到了很好体现。除了覆盖广泛的企业采访外，蓝鲸在移动端的持续发力，使得后台直接链接到很多企业高管和行业资深人等高端粉丝资源，他们经常来蓝鲸座客，和采编体系的同事交流行业看法和经济形势，大家也很愿意参加蓝鲸的会议，比如新科技峰会、新金融峰会、蓝鲸财经记者年会等，记得一位参加蓝鲸财经记者训练营的讲座知名投资机构合伙人说，媒体的认知高度，客观上决定着大众的认知高度。企业、投资机构和媒体的良性互动和互相促进，是蓝鲸发展的基石之一。
我和所有传媒人依然坚信，无论是互联网时代还是移动互联网时代，大众对内容的要求没有变，只是要求更快速更真实更本质。因此媒体对内容生产的要求应该是更有价值、更有温度、更有增量和更为严谨。
我们看到移动互联网时代，点击率不再成为评判文章的唯一标准，转发、评论和用户停留时长，越来越受重视，更能判断文章质量。靠耸人听闻标题党和贩卖焦虑为生的微信公号盈利模式，已经在遭遇用户的 " 用脚投票 "，也将渐行渐近。
移动互联时代，要求媒体更精准和全面的做好用户画像分析，加入人工智能和算法技术研究行列、把握好新的政治环境下自由表达的尺度。传媒行业从 2015 年开始出现短视频创业，比如 Papi 酱、日日煮、二更、一条、试听 TV、即刻视频等等。2016 年被称作短视频元年，到现在越来越多的头部资源开始加速视听领域的布局，比如央视、新华社、人民网、阿里、腾讯等等，未来将加速竞合。
随着 5G 时代迫近，万物互联的高速移动互联时代，媒体也面临前面清华经管学院陈院长提到的数字化转型，媒体即将迎来 " 信息随时至，万物皆可联 " 的智媒时代，媒体形态融合加剧，媒体的边界正在消融。5G 时代，有望超越和打破国际传播空间固有格局，获得全球网络空间话语权，让我们大家一起共同迎接，谢谢大家 !