西安旅游持续亏损酒店收入下滑多次收购广告公司谋突围

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中国网财经 9 月 5 日讯 ( 见习记者 梁冀 ) 近日，西安旅游发布半年报。根据公告，上半年西安旅游延续 2017 年亏损态势，归属于上市公司股东净利润为 -671 万元，较去年同期增长 7.71%；实现营业收入 3.36 亿元，同比增长 7.51%。西安旅游表示，净亏损的收窄与公司财务费用减少及所得税费用减少等有关。
西安旅游目前的主要收入来自旅行社和酒店业务。今年上半年，西安旅游旅行社业务实现营收 3.1 亿元，同比增长 9%，占公司总营收的比重为 92.37%；净利润 900 万元，基本与去年同期持平；酒店业务实现营收 2564 万元，同比下降 5.63%；净利润 1313 万元，同比下降 8%。西安旅游在半年报中称，随着发展全域旅游经济的深入，跨界并购愈演愈烈，行业已被重新洗牌，单体酒店生存空间已经被挤压至底层。
事实上，西安旅游的主营业务收入近几年来一直萎靡不振。数据显示，2013 年以来公司的扣非利润连续亏损，合计亏损金额 1.68 亿元。
为走出业绩困境，，西安旅游早有通过并购重组谋求转型的计划。今年 8 月 3 日晚间，西安旅游发布公告，拟收购北京畅达天下广告公司 ( 以下简称 " 畅达天下 " ) 。而在一年前，西安旅游曾表示拟购买北京畅达的控股权，但经过 2 个月的接触谈判，由于公司前实际控制人西安国资委对某些重要交易条款不予认可，该交易终止。据悉，今年 7 月，西安旅游的实际控制人已变更为西安曲江新区管委会。相关公告显示，交易双方尚未开展谈判工作，亦未就交易方案、交易结构、标的公司估值等核心要素达成一致。
西安旅游曾于 2016 年宣布，拟作价 11 亿元收购三人行 100% 股权，以增强公司未来盈利能力。但 3 个月后，因交易双方就估值等条款存在争议而终止收购。
中国网财经记者注意到，西安旅游近两年筹划的这三次收购，其对象均是广告传媒类公司。公开资料显示，畅达天下拥有北京铁路局、济南铁路局等近 500 列高铁动车、200 列普速列车内全部平面媒体的独家经营权和北京南站、北京西站等京津冀全部 31 个高铁站及沈阳、大连、长春等高铁站优质媒体资源；而三人行是一家在新三板上市的校园广告传媒公司。
为何西安旅游这家旅游上市企业对广告公司有着浓厚的兴趣？有业内人士表示，可能该公司有意通过整合营销广告与自身旅游业务，开发文化旅游产品，并探索在互联网上进行酒店营销和旅游营销，促进公司主营业务发展，进一步增强公司未来的整体盈利能力和可持续发展能力。
主营业务低迷、收购频频受挫的西安旅游，曾计划通过再融资来募集资金。据统计，西安旅游上市以来启动了 4 次定增，但其中 3 次失败，只有 2015 年成功以 9 元 / 股的价格定向增发 4000 万股，融得 3.6 亿元资金，用以胜利饭店拆除重建项目和补充运营资金。
另外，西安旅游还曾经成功配股 1 次，募资金额 1.19 亿元。