重庆成“抖音之城”大数据揭秘如何打造网红城市

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【TechWeb】9 月 11 日消息，今日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》 ( 以下简称 " 白皮书 " ) ，白皮书基于 369 个中国内地城市的近 8000 万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。


白皮书显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的 " 抖音之城 "。将排行前 10 的城市形象视频累加，总播放量超 600 亿次，超越 2017 年网络综艺全网总播放量 552 亿次。
此外，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前 20 名。同时，小城市也凭借优质内容，通过 " 爆款 " 短视频对外展示城市大形象。比如，水往高处流的马鞍山 " 怪坡 " 引发全国用户好奇，播放量过亿。
从城市形象视频数量上看，抖音上存在明显的 " 爆款城市 "，有 11 个城市的视频数量超百万，北京由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。
抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年五一期间，西安旅游总收入 45 亿元，增长 139%，跃居 " 国内十佳旅游目的地 " 第 3 位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间，接待游客 17.35 万人次，同比增长 143.3%。


白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量 TOP100 的视频中超 80% 由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。
字节跳动算数中心总监赵蕾认为，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的 1.2 倍，这正说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。
清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，媒介技术的发展带来了传播观念的更新，传播的组织结构和流程的重构，引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。
白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论—— BEST 法则，即 BGM —城市音乐、Eating —本地饮食、Scenery —景观景色、Technology —科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。
除了具体的拍摄方法，白皮书也给出了在抖音上城市整体营销的策略建议。白皮书认为，政府需要做好顶层设计，强化城市特性，是城市形象的定义者，鼓励民众广泛参与。 ( 周小白 )