一件59元的T恤，凭什么在上海黄金商圈的楼面唱主角？

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一件原价 99 元或 79 元的 T 恤，折后价只要 59 元，却能在上海黄金地段、南京西路商圈商场的 3 个楼层 " 唱主角 "，凭什么？
" 五五购物节 " 中，优衣库南京西路全球旗舰店打出 " 特惠 59 元起 " 的口号。解放日报 · 上观新闻记者实地探访发现，几十元一件的平价 T 恤颇受欢迎，其中藏着 " 消费密码 "。
从茂名北路的大门走进商店，迎面而来的就是各种款式的 T 恤，有近 10 个主题：高达模型 40 周年系列、新世纪福音战士系列、奥特英雄系列、迪士尼系列、宝可梦系列……每个主题下还能分类。比如迪士尼系列中，有公主与反派系列、漫画艺术家系列等。每个系列的 T 恤款式相同，但胸口图案不同，少则数款，多则 10 多款。如此计算，这里已经有上百款不同 T 恤。看到记者对 T 恤感兴趣，正在理货的工作人员提醒说，还可以去楼上看看，那里有更多选择。


依言上楼，果不其然：商店的二层和三层，各式 T 恤占据了相当数量的货架，款式并不比底层少。如果说底层的 T 恤主打动漫及卡通形象，那么楼上的 T 恤中，走文艺路线的不少：喜爱猫咪的艺术家们创造了 " 喵星人 " 系列、以世界名茶徽标与茶具为主题的是下午茶系列、源氏物语主推日式花纹系列……在儿童区，也有各种主题 T 恤。粗粗算一下，3 个楼层中，至少有几百款不同图案的 T 恤。
这些 T 恤的材质均为 100% 棉，版型也大致相同，可以说是最常见的 T 恤。但凭借胸口的不同图案，几乎吸引了每一个走进门店的消费者。不论是头发花白的中老年人，还是打扮时尚的年轻男女，时不时拿起一件 T 恤，摸摸料子、放在身前对着镜子比划一下。


" 我来这里买过好几次 T 恤了，因为图案多，我能穿，我女儿能穿，我外孙也能穿。" 与老伴一起逛街的吕女士告诉记者。她的头发接近全白，却觉得买 T 恤并不是小年轻的专属，"T 恤不挑身材、不挑年龄，又是全棉的，穿着舒服。图案那么多，挑一款适合自己的不难。" 这一次，吕女士为自己相中的是一件粉色系的源氏物语 T 恤，原价 99 元，" 五五购物节 " 中 79 元，" 颜色比较显眼但不夸张，还衬我的白头发，适合这个季节出去拍照穿。不是说年轻人喜欢买口红吗？花一点点钱就很开心；我们老年人也一样，买件新 T 恤穿个新鲜，花几十元钱能买开心。" 她还看中童装区的马里奥系列，" 这是我女儿小时候玩的游戏，感觉给我小外孙穿也不错。"
在年轻人眼里，不同图案的 T 恤还是自我个性的表达。在附近上班的陈小姐挑了一件迪士尼公主与反派系列中的 T 恤，深底色上有一个《白雪公主》中反派角色皇后的刺绣头像。设计虽然简单，但刺绣很精致，定价 99 元。" ‘傻白甜’的公主比较常见，但恶毒皇后更有特色。深色的 T 恤比较显身材，刺绣做工不错，很适合我。"
尺寸齐全也是这里 T 恤的特点。有些主题图案看起来 " 男女有别 "，尺寸却 " 男女通吃 "，从适合小个子女生的 XS 超小号，到适合大高个男性的 XL 超大号都有提供，有些还有与成人匹配的儿童款，幼儿园的孩子也能穿。幼儿园家委会成员 " 菲菲妈妈 " 正在门店物色亲子装，" 尺寸全就能自由搭配成情侣款、亲子款，适合穿着的场合更多。"


记者注意到，门店三楼还有一个特别区域：货架上挂着很多白色的没有图案的 T 恤，与之匹配的是几张长桌及好几台平板电脑。不少消费者坐在桌前拿着平板电脑指指点点，甚至摇摇晃晃。原来，这是 T 恤定制区。
在店员指点下，记者拿起平板电脑为自己设计 T 恤，发现平板电脑中有不少预存图案，消费者可以自行选择并在 T 恤上排列组合。除了选择主要的图案外，还能增添各种小花纹，甚至摇一摇平板电脑，就能产生泼墨、马赛克等不同效果。用平板电脑设计完毕后，店员现场使用专业设备将设计稿打印在白色 T 恤上，大约 10 分钟即可 " 新鲜出炉 "。如果仍想增添个性化元素，还有多种形式的图案、文字刺绣供选择。总而言之，在这里定制的 T 恤是独一无二的。


" 现在不是提倡体验消费吗？卖 T 恤也可以有体验。在我们这能体验个性化是如何出炉的。" 店员介绍说，最便宜的定制 T 恤 79 元，与通用款持平，所以专区在 " 五五购物节 " 一亮相，就受到消费者欢迎。
离开门店时，记者带走了一本门店赠送给消费者的册子，名字叫《UT2020 ——世界文创先锋册》。 "UT" 是 " 优衣库 T 恤 " 的英语缩写，册子介绍了今年发售 T 恤系列的幕后故事。在小册子的第一页，记者看到这段话：" 穿着印有自己喜欢的乐队或是自己热爱的艺术家的 T 恤，将会传递出你的喜好，表达出你是怎样的人。通过 T 恤来认识一个人，是件非常有趣的事情。" 或许，正是因为满足了这一需求，才让一件 T 恤成为南京西路商场 3 层楼面的亮点。
栏目主编：吴卫群 本文作者：任翀 文字编辑：任翀