明星一季度带货力解读：疫情之下，谁的带货能力依旧能打？

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2020年一季度的娱乐行业，用一个词来形容就是“意外”。

疫情的突然爆发，让大部分明星的个人发展受到阻碍，有一些明星，被卷入舆论风暴不能自拔，还有一些人，被局限在家的时间里，却因为临时上线的影视综艺作品而走红……尽管一季度对于明星们来说充满着考验和冲击，但他们正在积极思考着更多保值的方法。

各种线上营业活动就此应运而生，云综艺、云直播、云看秀……在争取曝光量的同时，明星们的商业合作形式开始不断“下沉”，除了品牌代言，小红书、抖音、淘宝多平台的线上合作模式被逐渐接纳和认可。

一季度，明星们的商业价值发生了什么变化？是谁的带货意外走红？那些贴着“流量”标签的明星还一如既往地能打吗？活跃在多平台的明星们带货力又如何?

5月6日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了星数——2020一季度“CBNData星数明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里巴巴消费大数据，以2020年第一季度为测算周期，发布了1个季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合衡量明星消费价值。

CBNData星数2020Q1榜单亮点一览：

本季实力带货团：余文乐 杨幂 肖战 王一博 易烊千玺

本季黑马带货团：倪妮 鞠婧祎 宋茜 杨颖

本季新秀带货团：欧阳娜娜 吉娜爱丽丝 宋祖儿 钟楚曦 虞书欣

本季「首席“货”代表」：

家电3C品类：吴昕×足浴器、王一博×红米Redmi

美妆个护品类：林允×美容仪、肖战×雅诗兰黛

母婴品类：佟丽娅×婴儿推车、邓超×抱婴腰带

男装品类：余文乐×MADNESS、吴亦凡×OFF WHITE

女装品类：杨幂×波司登、刘雯×SANDRO

日化家清品类：张嘉倪×浴足剂、陈伟霆×飞利浦

休闲食品品类：肖战×真果粒、关晓彤×好麦多HONlife

总榜前30名百花齐放，“女子力”爆棚

纵观总榜带货前30名，女明星占比70％，尤其以85后为重。不少女明星在本季度的带货排名进步较大，如宋茜（NO.8）上升29名，倪妮（NO.14）上升18名，杨颖（NO.20）上升27名。此外，一些新生代女明星的表现也非常可观，00后女星欧阳娜娜（NO.7）成为榜单前10名，鞠婧祎（NO.24）上升30名，宋祖儿（NO.25）上升18名。

Slay女王组：杨幂、张嘉倪

杨幂（NO.2）、张嘉倪(NO.5)作为长期“霸榜”对象，本季度依然稳定在前5名。其中，“带货女王”杨幂2020年一季度新宣CROCS、CALZEDONIA、维多利亚的秘密、欢乐家食品等四个代言，多覆盖在女装品类，这也使得她一季度的女装带货蝉联第一名。4月28日，她还携众多代言品牌出现在李佳琦直播中，这也是她的首场淘宝带货直播。



比起人气高粉丝黏度强的杨幂，张嘉倪一直带货“slay”的秘诀在于她的安利技能十分强大。作为一个勤快的博主，张嘉倪日常频繁在微博、小红书、抖音等平台进行好物分享，一年前在综艺节目中安利过的养生“浴足剂”，在当时引起一番购买热潮，让她在日化家清品类的带货排名居高不下。虽然节目已经过去许久，但是淘宝商家们至今都喜欢在商品标签中加上一句“张嘉倪同款”，堪比“金手指”的效用。

新生代小花组：欧阳娜娜、鞠婧祎

如果说杨幂是“带货女王”，那么欧阳娜娜（NO.7）应该就是下一个继任者。《2019淘宝新势力周秋冬趋势发布》数据显示，“95后在淘宝上搜欧阳娜娜同款的人数超过杨幂同款。” 同样，在一季度女装品类榜上，欧阳娜娜也是00后明星的带货第一名。2020年3月22日，她还成为第一个跟淘宝合作的00后女星。对于年轻消费群体来说，“穿搭小能手”欧阳娜娜就是他们时尚领域的风向标。图片来源：淘宝官博


此外，去年年底以“红毯造型”一炮而红登上微博热搜的鞠婧祎(NO.24)，也成为一支带货“潜力股”。B站关于“鞠婧祎仿妆”的视频数量多达400个，最高播放量达到了151万。鞠婧祎凭一己之力带动了同款美妆、饰品及服装的销售热度。正是因为消费者模仿她的力度大，今年一季度鞠婧祎在总榜的排名上升了30名。图片来源：B站


流量明星“昙花一现”?是谁保住了带货王冠

庞大的女子军占据了总榜的一大部分，此外，虽然人数较少，总榜上依然能看到一些流量明星的痕迹。

夏日回忆组：肖战、王一博

去年夏天因《陈情令》爆火的肖战（NO.3）、王一博（NO.4）已经在榜单上持续3个季度成为带货前5名，而同样被称为“夏日三子”的李现（NO.19），却有些后继无力，带货排名较上个季度下降10名。这也和三个人各自的“属性”有些关联，虽然都因剧集而火，李现演员出身，王一博和肖战却多了一层偶像的身份，两个人的人气和粉丝忠诚度都要更加稳固一些。

今年3月初因为“AO3事件”被卷入舆论风暴的肖战，在带货方面还并未看出似乎并未受太大影响。虽然有部分网友掀起一股抵制肖战代言的活动，但是靠近季度末，再加上肖战本身的粉丝购买力强，虽然不少愤怒的网友对他的代言品牌采取抵制态度，但是身为雅诗兰黛、真果粒的代言人，他肖战依然是美妆和休闲食品品类榜的第一名。

四大三小组：吴亦凡、易烊千玺

被网友们戏称为“四大流量三小只”的成员吴亦凡（NO.16）和易烊千玺（NO.6），在本季度榜单上面带货表现依然排在前20名。00后的弟弟易烊千玺一季度发力明显，先后成为高奢品牌阿玛尼的彩妆和男士护肤代言人，在美妆品类带货较上季度上升45名。在CBNData星数发布的2019明星年度消费影响力榜单中，易烊千玺也是00后明星中的带货冠军。图片来源：阿玛尼官博


而吴亦凡作为LV、Burberry等高奢品的青睐对象，在时尚潮流领域一直拥有着稳定的带货能力。去年年底，他作为主理人参与原创潮流经营类节目《潮流合伙人》，其同款服饰穿搭更是成为网友们热衷追捧的产品。

此外，同样是“四大三小”成员的王俊凯（NO.59）、王源（NO.96）、鹿晗（NO.39），其带货排名都有不同程度的下降，王源尤其下降了31名，这也和他出国留学后曝光度的下降有很大关系。

剧集综艺热播效应明显，品类带货各有千秋

2020一季度，宅在家的同时也有不少新播综艺、剧集获得了高人气。其嘉宾和主演在镜头前出现、使用、穿戴过的物品自然就会成为他们的热门带货物，尤其在男装、女装及日化家清品类方面，剧集和综艺的带货表影响尤为突出。

综艺带货组：吴亦凡、杨颖、吉娜爱丽丝、虞书欣

除了流量偶像吴亦凡，杨颖、潘玮柏、福克斯及赵今麦都加盟了《潮流合伙人》，合伙在东京开了一家潮牌店。5位嘉宾每期一换的造型也成为不同年龄层消费者的效仿对象。今年一季度，杨颖在女装品类榜上升15名，位列总榜第20名。潘玮柏（NO.154）在男装品类也上升13名，此前并未在榜的说唱歌手福克斯（NO.165），更是意外的跻身男装榜前30名。图片来源：《潮流合伙人》剧照


以钢琴家郎朗老婆的身份出现在综艺节目《幸福三重奏》的吉娜爱丽丝，其“高颜值蚂蚁腰”让观众们大呼羡慕。一件“半永久”针织衫凸显了吉娜的好身材，也成为了众多女孩种草的对象。今年一季度，吉娜爱丽丝（NO.57）也成功上榜，成为女装榜第19名。

此外，一季度的热门偶像选秀综艺《青春有你2》中也出现了带货“黑马”。目前在节目中顺位排名第一的虞书欣（NO.82），此次跻身女装榜前60名，作为一名已经有过不少影视作品的训练生，虞书欣的上榜和她在剧集《下一站是幸福》中的参演也有很大关系。

影视带货组：任嘉伦、高伟光、宋威龙

一季度的热门剧集可谓层出不穷，不论是古装剧集《锦衣之下》、《三生三世枕上书》，还是现代剧《下一站是幸福》、《安家》，各种不同类型的主演在打动观众获得人气的同时，也为他们日后的商业化铺好了路。

其中“东华帝君”高伟光（NO.221），“陆大人”任嘉伦(NO.91)和“小狼狗”宋威龙(NO.200)并称为 “春日三子”，受主演的剧集影响，三人的消费影响力指数都在一季度实现了大幅提升。

任嘉伦在消费人气榜的表现尤为突出，直接上升400余名。受剧集红利影响，三位主演也获得了更多的品牌合作机会。宋威龙一季度新增老板电器、优酸乳、维达三个品牌代言，跻身消费人气榜前100名。

高伟光虽然总榜名次未进入前100，但是在日化家清品类榜却直接成为第11名。他最带货的是电动牙刷的品牌cleaneed。早在去年3月，他就成为该品牌代言人，因今年一季度《枕上书》播出后，品牌方多次在微博宣传互动，这也直接推动了高伟光代言产品的销量。图片来源：cleaneed官博


此外，本次2020Q1明星消费影响力榜单包括人气榜、效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜（包括明星在美妆、母婴、男装、女装、家电3C、日化家清、休闲食品等领域的带货力排名）及20个城市榜的内容，前往星数官网查看完整榜单和明星个人带货指标解析。









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