薇娅来了，股价8天翻倍！这家公司被质疑：是给前任老板娘套现打掩护？

他真是个好人

梦洁股份（002397，SZ）近来 7 个交易日（5 月 8 日～5 月 18 日）有 6 天涨停，这和搭上 " 带货一姐 " 薇娅不无关系。
自 5 月 11 日宣布与薇娅合作的消息以来，截至 5 月 18 日收盘，梦洁股份的股价由 4.8 元升至 7.73 元，涨幅达 61%，市值暴增 22.39 亿元。如果从更早的 5 月 7 日作为起点计算，短短 8 个交易日，梦洁股份股价就已翻倍。
5 月 19 日，梦洁股份开盘再度一字涨停，截至发稿，梦洁股份股价为 8.5 元，大涨 9.96%。
值得注意的是，从 5 月 8 日至今，梦洁股份已连续发布了两次股价异常波动公告。股价涨幅较大，公司也受到了深交所的高度关注。监管要求公司就是否存在内幕交易和操纵市场，以及迎合 " 网红直播 " 热点，配合股东减持等情形展开说明。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，今年 4 月 16 日，公司持股 5% 以上股东伍静计划在 15 个交易日后的 6 个月内减持 1200 万股，而截至 5 月 14 日，伍静累计减持 600 万股，减持数量已过半。需要指出的是，伍静为梦洁股份董事长姜天武的前妻，双方于 2017 年 1 月离婚。
连续涨停收关注函
5 月 8 日至今，梦洁股份股价 " 一骑绝尘 "，除了 11 日，其余单个交易日均以涨停板报收，尤其是 12 日以来，股价连续上演一字涨停板。5 月 18 日收盘，梦洁股份涨停封单高达 96 万手。5 月 19 日开盘，梦洁股份再度一字涨停。
事实上，梦洁股份股价的强势表现，与公司牵手 " 直播带货一姐 " 薇娅不无关系。5 月 11 日，梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议，将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
虽然梦洁股份提到 " 本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响 "，但从其股价表现来看，似乎也仍挡不住资本市场对网红概念的追逐热情。
因为连续强势的股价表现，从 8 日至今，梦洁股份已经发布了两次股票交易异常波动公告。同时，也引发了来自监管的关注。
5 月 18 日，中小板公司管理部对梦洁股份发去关注函。要求梦洁股份结合近期接待机构和个人投资者调研情况，特别是移动互联网营销业务和社交电商服务业务，自查是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息，是否存在违反公平披露原则的事项。
同时，监管层还要求梦洁股份补充披露公司实际控制人及其一致行动人、公司董监高和持股 5% 以上股东的具体减持情况，是否存在迎合 " 网红直播 " 市场热点进行股价炒作并配合股东减持。
此前，金宇火腿、新文化、星期六等均因涉足网红带货遭市场热炒，并引发监管关注，其中部分公司股东逢高减持备受争议。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，今年 4 月 16 日，梦洁股份持股 5% 以上股东伍静计划在 15 个交易日后的 6 个月内减持 1200 万股。梦洁股份 5 月 14 日公告称，伍静在 5 月 12 日至 5 月 14 日期间，已减持 600 万股，减持数量过半，减持均价在 5.28 元 / 股 ~6.39 元 / 股之间。
而伍静的另一个身份为梦洁股份董事长姜天武的前妻，双方在 2017 已经离婚。伍静的股份来自于姜天武。2017 年 1 月 25 日晚，梦洁股份公告称，姜天武与伍静签署离婚协议，姜天武将 1.27 亿股公司股票分割至伍静名下，占总股本的 18.67%。
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公司主业经营较平淡
倘若没有搭上网红直播带货，梦洁股份在 A 股市场恐怕依旧较为平淡。
梦洁股份于 2010 年登陆 A 股，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务，旗下共 11 家全资子公司和 1 家控股子公司，拥有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）等自主品牌。
2017 年到 2019 年，尽管梦洁股份营收从 19.34 亿元增长到 26.04 亿元，但是公司净利润表现却不尽人意，凸显业绩疲态。
具体而言，2017 年到 2019 年，梦洁股份营收分别为 19.34 亿元、23.08 亿元、26.04 亿元，同比增长 33.69%、19.35%、12.8%；归母净利润分别为 0.51 亿元、0.84 亿元、0.85 亿元，其中，2017 年同比下滑 47.3%，2018 年和 2019 年分别同比增长 64.61%、1.19%。


图片来源：梦洁家纺官网截图
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者梳理财报发现， 2019 年家纺四大龙头的营收分别为罗莱生活 48.6 亿元、水星家纺 30.03 亿元、富安娜 27.89 亿元，梦洁股份 26.04 亿元。
今年一季度，梦洁股份营收和净利润双双下滑，公司营收为 3.63 亿元，净利润为 3057.18 万元，同比下滑幅度分别为 34.63%，46.63%。
此次牵手直播带货网红薇娅，梦洁股份称，电商直播销售是目前互联网营销模式之一，也是公司的产品销售渠道。2020 年初爆发的新型冠状病毒疫情，加速了电商直播销售的发展，公司也积极利用其销售公司产品。
事实上，家纺产品单价低、重量轻、消费者购买频次高，是十分适合电商化的品类，电商渠道也能明显提升家纺产品的销售效率。但此次与薇娅寻求直播带货，到底能为其业绩带来多少助力，目前尚不得而知。
尝试 "C2M" 模式
值得注意的是，据证券时报网，梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻 "C2M" 模式。
C2M（Customer-to-Manufacturer），即 " 客对厂 "，通过互联网大数据整合消费者的商品定制需求，然后向制造商发送生产订单，中间去掉了品牌商、代理商和商场等中间渠道环节，使产品几乎以批发价出售给消费者。
C2M 使得相互割裂的、零散的消费需求汇聚在一起，以整体、规律、可操作的形式将需求提供给制造商，从而将 " 零售 " 转化为 " 集采 "，能够大幅提高工厂的生产效率和资产、资金周转。与传统的 " 先产后销 " 模式和网络电商模式相比，C2M 模式能够短路掉库存、物流、总销、分销等中间环节，避免层层加价，可以让价格更加透明，消费者和厂家都从中获益。
C2M 模式与传统模式对比


图片来源：中邮证券
C2M 行业的参与者可以分为三类，分别是大型综合电商平台，制造商和小型 C2M 平台，其中大型综合电商平台占据主导地位。C2M 行业在国内还处于发展阶段，小型电商在 2013 年开始曾率先试水，2018 年大型电商开始入局，随着大型电商的入局、大数据技术发展以及消费升级带来的消费者个性化、多样化需求，C2M 进入快速发展期。


图片来源：万联证券
C2M 模式根据客户需要定制产品，厂商直销，省略了中间环节，价格低且质量有保证，可以充分满足消费者个性化和追求性价比的消费需求，并能针对下沉市场消费者对价格比较敏感的特点，助力开发下沉市场，促进消费扩张。
栏目主编：顾万全 本文作者：每日经济新闻 文字编辑：程沛 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯