抖音大数据告诉你，为什么新一线城市能够走红

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西安的韵，成都的味，重庆的热辣……相信你对这些网红城市一定有着印象，即便从没去过，也能轻易说出这几个城市的景点或者美食。你有没有想过，为什么这些新一线城市能够如此迅速地走红呢？
9 月 11 日，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》，为你解读新一线城市走红的秘密。
西部三城领衔：新一线城市有多火
从城市形象相关视频的播放量上来看，" 新一线 " 城市在抖音上集体崛起。重庆是唯一一个播放量过百亿级的城市，城市形象相关视频的总播放量达 113.6 亿，可称得上是 " 抖音之城 "。


西安和成都两座西部枢纽城市也不落下风，分列二、三位。排名第十位的南宁在传播量上比肩深圳，实现了短视频层面上城市曝光度的大幅跃升。按照第一财经新一线城市研究所在 2018 年对中国城市的划分，15 座新一线城市悉数入围传播量 Top 30 的榜单。


热门视频数量上，" 西部三城 " 的表现同样抢眼，城市形象热门视频 TOP100 榜单中，仅重庆就有 21 条视频上榜，数量遥遥领先其他城市，而成都与西安也各有 10 条视频入榜。这些展现西部三城形象的短视频，在榜单中占比约 4 成。


除了重庆，西安、成都也超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上更胜一筹。排行 Top10 的城市中，视频总播放量超过了 600 亿次，超过 2017 年网络综艺全网总播放量 552 亿次。


小视频撬动大传播  美食美景受喜爱
2018 月 2 月 25 日，抖音用户 " 我是好蛋 " 万万没有想到，他在抖音账号发布的第一条短视频，就收获了 1 亿多的播放量和超过 375 万人的点赞。而这条视频拍摄对象——重庆那条穿楼而过的轻轨，而让 2 号线李子坝站再次红遍全国，成为这座城市热门旅行打卡圣地。
无独有偶，西安也凭借一首有家乡味的音乐在抖音上爆火，《西安人的歌》使用西安方言演唱，在抖音平台播放量已超 18 亿次，西安的 " 西北味 " 受到全国用户喜爱。成为接地气的城市符号。个人用户 @Pomelo  随手拍，在街头记录的《长沙最动听的 " 说散就散 "》，将街头歌手现场表演展现得淋漓尽致，单条视频获得了 9700 多万的传播，接近 586 万的点赞数。


近年来，很多 " 看完就想吃 " 的特色美食，成了短视频拍摄重点。吃饭时随手拍一拍，就很容易成为抖音上流行的热门视频。其中，西安的毛笔酥、鸭蛋黄肉夹馍和镜糕，重庆的九宫格火锅，成都的石棉烤肉等都都引发了跟风拍摄，单条播放量均达到 5 千万级水平。


BEST 法则：新一线走红秘诀
城市爆款短视频的内容和形式虽各有特色，但也有迹可循，每个用户的拍摄、点赞、观看行为都在重构短视频时代的传播规则。白皮书提出了城市形象视频火爆规律—— BEST 法则，即 BGM —城市音乐、Eating —本地饮食、Scenery —景观景色、Technology —科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。


不仅新一次线城市表现亮眼，许多知名度不高的小城也能借助抖音实现弯道超车，作为最受欢迎的短视频生产与传播平台，抖音可以助力城市形象建设从无到有，从有到优，无论是时尚大都市、小而美的文化名城、还是风光秀美的小镇，都在抖音上有了更大的展示舞台。