冲上热搜！国际知名彩妆品牌要破产？口红卖断货，中文译名一直被赞“惊艳”

狮意人生

@中国新闻网
口红已卖断货……
" 啥？露华浓要申请破产了？那我还能买得到 225、325 吗？是不是要赶快囤点？"
当 " 露华浓为申请破产作准备 " 的消息登上热搜，你是否和众多小姐妹一样发出一声惊呼，顺便把露华浓口红色号 225 和 325 送上了热搜。


截图自新浪微博。
还没真正破产，口红先卖断货
日前，华尔街日报中文网报道援引有知情人士的消息报道，化妆品公司露华浓寻求债券持有人同意债务重组之际，还安排安迈企业谘询公司为其可能破产做准备。
" 一些债券持有人周二 ( 11 月 10 日 ) 尚未决定是否接受一项重组提议，以挽救露华浓免于破产。" 报道称，" 协议仍可能达成，协商仍在继续进行。"
上述事件见诸报端后，本来正在为其他东西 " 剁手 " 的小姐妹们慌了，" 立马下单了两支 225，折扣力度着实有点大，一支才二十多。"" ‘双 11 ’本来已经准备停止剁手了，看了这条热搜我又灰溜溜地去买了，你信不信我比露华浓先破产。"
" 拼多多买不到 225 了。"" 好家伙，刚去看天猫国际 225 没货了。" 眼看着露华浓热门色号被买断货，有网友调侃：" 一人一支 225，露华浓：我又可以了？"


网友在新浪微博下评论。
中新网记者搜索发现，目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营，有少量口红色号出现断货情况。除了黑管口红和粉底液月销量超 3 万以外，其他产品月销量多在几百到几千之间。
不过就在网友买买买疯狂囤货之时，事情出现了转机。
据外媒报道，露华浓董事长罗恩 · 佩雷尔曼已与投资大亨卡尔 · 伊坎达成协议，伊坎可能帮助露华浓避免破产。
消息传出后，露华浓股价连续飙升，截至 12 日收报 12.02 美元，是上周五收盘价的 2 倍多。11 日盘中更一度触及 14.56 美元的高点，创 4 月 29 日以来盘中新高。
但值得注意的是，露华浓需在 11 月 16 日之前达成协议，以避免触发超过 10 亿美元的担保债务的偿还。


露华浓天猫官方旗舰店截图。
曾 "kiss goodbye" 中国市场，后又重返
" 云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓 "，李白《清平调》中的诗句，就是 Revlon 的中文译名来源。
作为一直被网友称为拥有最惊艳中文译名的化妆品品牌，露华浓于 1932 年在美国纽约成立，1955 年正式宣告上市。两年后，露华浓开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。1985 年，露华浓被美国大亨 Ronald Perelman 旗下的多元化控股公司 MacAndrews &Forbes 收购。目前，露华浓旗下拥有 14 个美妆个护品牌与 21 家消费品品牌，足迹遍及 150 余个国家。
作为最早进入中国的外资化妆品公司，露华浓却没有发挥天时地利的优势，在消费者中掀起大的水花。之后进入的 " 后浪 " 们，无论是美宝莲、欧莱雅、还是资生堂、雅诗兰黛，都把露华浓甩在了后面。
面对惨淡的业绩，2013 年 12 月 31 号，露华浓中国在官网微博上留下最后一句话："2013 年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！" 尔后，露华浓退出了中国市场。
不过在 2016 年 6 月，露华浓集团选择收购伊丽莎白 · 雅顿，这个在亚洲市场上拥有一批忠粉的化妆品品牌。
同年 9 月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线。2019 年，露华浓海外旗舰店升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国市场。
但收购伊丽莎白 · 雅顿，以及试水电商，并没有能挽救露华浓的业绩。2020 年第一季度，露华浓业绩亏损 2.14 亿美元。2020 年第二季度，露华浓销售额达 3.48 亿美元，同比减少 39%；净亏损 1.27 亿美元，上年同期净亏损为 0.64 亿美元。
2020 年，露华浓业绩遭遇滑铁卢，甚至要为破产作准备，最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击，让它雪上加霜。
" 疫情之下，全世界的顾客都受到了影响。" 资生堂全球 CEO 鱼谷雅彦曾直言，在居家隔离防疫的状态下，人们化妆的机会减少；另外，为了预防，尤其是在亚洲地区，戴口罩的人增加了不少。


图为北京海淀区一家商场内的化妆品专柜。中新网记者 谢艺观 摄
化妆品不看 " 岁数 "，看功效
露华浓 2016 年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众。
今年 " 双 11"，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双 11" 亿元俱乐部 "。即使因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额还是与这些 " 后浪 " 们相差甚远。
如今，化妆品市场规模越来越大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，倘若不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会慢慢掉队。
遭遇困境的不只有露华浓。" 国货老字号 " 上海家化近日公布最新财报，前三季度营收 53.62 亿元，同比下降 6.51%；归属于上市公司股东净利润 3.12 亿元，同比下降 42.25%。旗下品牌高夫、美加净、启初营收纷纷下降，佰草集同比跌幅更是超 50%。
2014 年，佰草集曾贡献了上海家化集团近三分之一的营收，如今成了公司业绩亏损的 " 主力 "。" 草本概念的护肤品牌核心诉求是安全、无刺激，但在当前消费者不断提出的强功效需求方面，没有达到特别好的突破。" 上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说。
相比之下，功效性护肤品牌薇诺娜销量口碑双收。其双 11 战报显示，天猫官方旗舰店销售额破 7 亿元，同比增长 105%，再次登顶天猫美妆国货 NO.1，在天猫美妆类目排名 TOP 9，也是本次唯一进天猫美妆 TOP10 的国货。
" 统计数据显示，每年大约有 32% 的新化妆品品牌进入市场，但同时有 25.5% 的产品消失。" 艾媒咨询分析师王清霖说。
天眼查数据显示，全国共有超过 760 万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019 年新增相关企业数量超 245 万，注册增速高达 36.32%。今年二季度共新增超过 75.4 万家化妆品相关企业，较去年同比增长 15.1%。
王清霖表示，当前我国化妆品市场中，国外知名品牌如欧莱雅、资生堂，国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅，原小众网红品牌如 THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战，国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。
化妆品市场 " 群雄并起 "
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栏目主编：顾万全 本文作者：中国新闻网 文字编辑：宋慧 题图来源：图虫 图片编辑：朱瓅