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11 月 17 日,西湖之畔,百年商圈,延安路上,以武林店为起点,银泰百货开启了一年一度的 " 武林大巡游 "。
此前,银泰百货通过 8 省 34 城 63 家门店面向全国消费者发出邀请,旨在打造一个全民参与、全民娱乐的巡游狂欢。
今年的大巡游,在充分体现杭州商业文化特色的同时,兼具国际视野。此外,作为新零售大街、新零售之城诞生的一个文化 IP," 武林大巡游 " 也成了深度呈现城市风貌与新零售实力的强大窗口。
全民狂欢 一起大开眼界
此次大巡游途径武林商圈核心区的延安路、凤起路,全程 1.1 公里,历时一个半小时。
今年的 " 武林大巡游 " 分四个篇章,层层递进为 " 赞 时代开唱 "" 赞 潮人开秀 "" 赞 新零售开闪 "" 赞 新程开拓 "。
在巡游路线上,1000 人组成的 9 个花车、11 个队列,每经过一段距离就会进行一次表演,精彩纷呈。
今年是改革开放 40 年,同时也是银泰百货成立 20 年。" 赞,时代开唱 " 这个篇章,展现了银泰百货作为优秀浙商,作为改革开放弄潮者,与时代的链接与羁绊。舞步、旗袍、国货将观众带回摩登年代,茶艺、花灯、丝绸、曲艺又像一幅幅画卷展现了大美江南文化韵味。
小怪兽开启了第二篇章 " 赞 潮人开秀 "。小怪兽是银泰百货幻化出来的 " 吉祥物 ",承载了银泰百货对于未来商业的独特理解与想象,商业无定式,因时因势而变,璀璨千面。银泰百货就诞生于这条名为 " 延安路 " 的新零售大街上,密布浙江,辐射全国。在过去 500 天里,银泰百货创 20 年来最大变局:与阿里全面融合、推进数字化战略、重构人货场链路,成功转型互联网百货公司。
在 " 赞 新零售开闪 " 这个篇章,银泰百货通过星际迷航、时空穿越等方阵,为观众呈现了新零售之城的城市风貌。
最后一个篇章 " 赞 新程开拓 ",持续创新变革的银泰百货,表达了其对 " 数据驱动的百货新时代 " 的展望。
来自银泰方面的数据," 武林大巡游 " 每年都会吸引将近 3 万人驻足观看。
2014 年,银泰百货发起并组织了第一次大巡游,并首次提出为消费者让道,这在全国零售商业活动中尚属首例。在这次活动中,银泰商业 CEO 陈晓东率领的银泰高管身穿小怪兽服,带领着巡游队伍首发前进。此后," 武林大巡游 " 成为银泰周年庆重头戏之一,传承至今。
新零售之城 城市生活更美好
经过多年演绎与沉淀,作为银泰百货周年庆的 " 开篇之作 "," 武林大巡游 " 文化 IP 日渐成型,也成了深度呈现城市风貌与新零售实力的强大窗口。
每年的 " 武林大巡游 " 都以延安路为起点,即使在城市化进程如此之快的今天,延安路依然是杭州最重要的商业大街。更为重要的是,这条街也是中国第一条 " 新零售大街 ",新零售要素之密集堪称全国之最。北起武林广场,南至吴山广场,全程约 3.5 公里的延安路上,美妆魔镜、无人收银、云 POS、物流机器人在武林银泰孵化后,逐渐向全国应用普及。天猫首家跨境线下店落地西湖银泰,70 多个国家近 20000 个海外品牌精选 1000 多个商品。全球各地的美食通过盒马快速送到家。天猫智能母婴室、智能卫生间用商业手法解决社会问题。
自 1998 年在武林商圈开出第一间百货店,银泰百货就以 " 润物细无声 " 的方式服务广大消费者。如今,服务网络已经从新一线城市向更下沉的市场延申。近一年半以来,银泰百货更是用喵街、云货架等新零售的方式,满足物理空间无法触达的消费者的需求。除了自建门店,以西安开元商城为起点,银泰百货正将这些新零售的能力赋能给更多商业主体,形成规模效应。
新零售推进、商业升级的背后,是消费升级,以及生活方式的演进。这些新零售实践围绕顾客价值展开,最终惠及市民,城市。
在阿里生态,银泰百货与其他经济体的协同也发生了化学反应。刚刚过去的天猫双 11,银泰、盒马、饿了么、哈啰单车、高德地图一起发起 " 新零售 + 大出行 " 项目,从出行这个维度帮助杭州、合肥、西安、宁波、武汉等城市度过了一个有序、智慧的天猫双 11。
安徽商报融媒体记者 王素英
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