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作者 | 郝圆
最好的朋友都在身边，想爱的人就住在对面。
就凭着海报上这一句话，小喆就和朋友果断买了《爱情公寓》大电影的预售票。
截至目前，《爱情公寓》预售票房轻松破亿，该片综合票房在当日大盘占比高达 65.2%，排片 43.4%，领跑一众新片，浑身上下散发着即将成为 " 爆款 " 的气息。
然而，一场 " 撕逼大战 " 比 " 爆款 " 来得更早一些。
剧方手撕电影方，" 爱情公寓 " 式窝里斗
在《爱情公寓》电视剧里，你可以看到《老友记》、《老爸老妈罗曼史》、《生活大爆炸》等多部美剧的影子，有时候甚至是几乎一模一样的场景和台词，江湖别称 " 汉化公寓 "。
但这部被美剧粉各种 diss 的情景喜剧在国内年轻人中圈了不少铁粉，一下子从第一季拍到了第四季，成为了国内的大 IP。
在这个 IP 比明星还要热门的年代，《爱情公寓》电影版毫无悬念地登场了。比起同期黄渤处女作《一出好戏》各种综艺宣传，《爱情公寓》这次营销显得过于低调，引爆电影关注的第一颗雷来自《爱情公寓》电视剧。
8 月 6 日，停更五年的剧版《爱情公寓》微博账号突然 " 诈尸 "，更新微博称，电影版《爱情公寓》擅自制作已侵权。该微博指出，《爱情公寓》由联凡计算机技术上海公司投资并享有全部权利，在其不知情的情况下，高格公司及汪远擅自投资、制作、发行《爱情公寓》电影。目前，联凡已递交法律文件、提起民事诉讼，要求停止上映该影片。
这其中涉及两个关键公司 " 联凡计算机技术上海公司 " 和 " 上海高格文化传播有限公司 "，而他们之间的恩怨则要从一则史上 "最差劲儿植入广告" 说起。
当年，" 爱情公寓 " 还只是联凡旗下的一个交友网站，为了推广找来了汪远和韦正，投拍了电视剧。本来事前经费有限，就想拍一部的，没想到一炮而红，一连拍了四部，成了大 IP，但悲剧的是网站依旧默默无闻。
据联凡方说法，自己 " 拥有本剧有关的一切权利 "，《爱情公寓》电影版开发方——汪远和韦正注册的公司 " 上海高格文化传播有限公司 " 并未取得联凡授权，同时晒出了 " 版权证明书 "，显示联凡是该剧的出资方和唯一版权人。有网友调侃称，" 爱情公寓疯起来连自己都抄 "。
对此，《爱情公寓》电影版官方微博回应称，" 高格 " 依法拥有电影《爱情公寓》完整著作权，并已事先获得了一切必需的法律授权与许可。即便双方都撕得趾高气昂，但不少业内人士认为，著作权之争不过是幌子，归根到底还是利益分配不均一方眼红了。
蓝鲸记者通过天眼查查询发现，这并不是联凡第一次状告高格，从 2015 年至今几乎每年联凡都要告一次高格，这一次刚好赶上了大电影上映，声量自然翻了不止一倍。
说好的情怀电影其实是 " 挂羊头卖狗肉 "？
营销宣传一直低调的《爱情公寓》被迫走上了舆论的风口浪尖，此时另一则新闻则让坚定的情怀粉儿都有点儿动摇了。
据豆瓣八组网友爆料，《爱情公寓》大电影是一部原本名叫《新次元冒险家》的电影该的名字，电影本身是冒险玄幻类题材，叫《爱情公寓》完全是为了蹭情怀。
蓝鲸记者查询发现两部电影的编剧、制片单位、演员阵容几乎完全一致，而《新次元冒险家》拍摄期间的路透演员装束也与《爱情公寓》电影版 " 撞衫 "。
原本只是内部的版权纠纷，如今则演变成了一场离奇的 " 换皮大戏 "。
当 " 挂羊头卖狗肉 " 的消息不胫而走之后，细心的网友发现这其中猫腻不少。
作为暑期档的爆款潜力片，《爱情公寓》除了一段极短的 " 盗墓风 " 预告片，与主创专访视频再无更多宣传物料释出。同时网友发现该片监制为 " 盗墓作家 " 南派三叔，出品方则是南派泛娱，一部情景喜剧的配置越来越向盗墓片的方向发展了。
再往前追溯，早在 2016 年汪远和韦正九层导演过一部由杨洋、李易峰、张艺兴主演的盗墓主题微电影，某种程度上也算为 " 爱情公寓 " 式盗墓打下了基础？
某影视行业人士告诉蓝鲸记者，"《爱情公寓》这个事儿其实有点儿掩耳盗铃的意思，如果你故事内核不一样，就是赤裸裸的消费情怀，" 谈及《爱情公寓》过亿的预售成绩，该业内人士称，"预售、点映在今天并不能代表什么，很多时候只是营销手段，虚虚实实别说观众有时候我们都看不明白。"
成熟的粉丝基础、完整的创作团队、再加上情怀支撑的 IP，按照爆款电影，整个暑期档，《爱情公寓》其实很有爆款相，这种 " 爆款相 " 本质上是粉丝大电影的套路，只要正常发挥，情绪到位，无论业内怎样差评，粉丝都会为情怀买单，" 跪着挣钱也是挣 "。
但如果为规避其它风险，不顾过往剧情逻辑，不论角色关系、不管人物性格设定，胡子眉毛一把抓的拼凑，选择了 " 挂羊头卖狗肉 " 的方式营造骗局，收割粉丝剩余价值，或许等待它的不是千金票房，而是来自粉丝的反噬……
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发表于 2018-8-9 12:53:26
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