短视频、游戏化、音乐社交，汪峰的“菠萝BOLO”还有哪些音乐新玩 ...

薛紫依

音乐类 APP 在移动互联网时代仍有着不少创新的潜能。7 月 17 日，腾讯《一线》曾报道，由汪峰团队参与打造的音乐 APP 碎乐，在更新 4.0 版本后，正式更为名菠萝 BOLO。近日，创业邦在 8 月 7 日的 " 碎乐平台升级发布会 " 上，获悉了更多有关碎乐 APP 改版的信息。
碎乐上线于 2016 年 10 月，由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成，根据彼时的介绍，碎乐所提供的音乐内容，来自用户上传的原创作品。碎乐对平台内容的定位是碎片化，以此降低内容生产的门槛。
改版后的菠萝 app 定位为泛音乐视频社交平台，据菠萝 BOLO CEO 郝舫介绍，产品的内容逻辑可以分为 " 看音乐、玩音乐、创音乐 " 三大块。
在看音乐层面，平台拥有一系列原创视频内容，形成了短视频、长视频、直播等多层级的内容矩阵。据节目制作部总监郝月介绍，菠萝 app 短视频的特点在于原创性强，以及大数据基础上的标签化处理，目前短视频库已经有了一百多种分类。
长视频方面，平台有纪录片、情景剧、脱口秀、访谈等多种节目品类，其中自制的音乐纪录片《一人一首成名曲》在全网播放量破亿。
而菠萝 BOLO 直播，自开播以来已经积累了一部分音乐主播，平台推出了 " 怦然星动 " 造星计划，计划打通线上线下，形成音乐主播 IP。
在 " 玩音乐 " 方面，平台拥有音乐互动游戏 " 菠萝猜猜猜 " 和 UGC 产品 " 拼音 "。其中的垂直音乐互动交友游戏 " 菠萝猜猜猜 " 以对战模式为主，融合了听、玩和聊音乐多种形式，其单人模式人均一周在线时长达到了 68 分种。在这种游戏化的音乐体验中，用户参与的热情更高，" 创音乐 " 的逻辑也因此成立。
平台的另一个特点是众多音乐明星的入驻与参与，比如华晨宇、汪峰、张碧晨等明星都曾在平台通过游戏、直播等方式和粉丝进行互动。据主办方提供的数据，华晨宇的一次直播，可以达到 559 万的观看量。
明星效应是平台的一大红利，据悉，有不少明星粉丝团成建制地入驻到平台中来。平台试图以粉丝爱豆的深度交互、菠萝音乐社群、拼音趣互动以及视频交友对战四个板块，通过音乐形成用户黏性较高的粉丝圈。
根据 QUEST MOBILE 地第三方数据，菠萝 BOLO 目前在音乐类 app 地排行为第 10 名，前九名都是音频类 App。
团队方面，郝舫在 2017 年 8 月加入碎乐团队，曾任《滚石》杂志中文版主编，MTV、星空卫视等电视频道节目制作总监，热波传媒副总裁以及乐视网总制片人。据创始人汪峰透露，在郝舫接手碎乐的两个多月时间里，整个平台的用户和日活增长了几十倍。
随着带宽的发展，音乐的传达方式更多从听觉延展到视觉，移动互联网也使音乐更具有社交性与娱乐性，改版后的菠萝 BOLO 与当下互联网的特点有更多契合之处。在整个音乐产业领域，该平台也是一个值得观察的样本。
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