2018年旅游经济运行报告出炉！产业融合与IP创新成为新方向

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刚过去的一年里旅游经济概况如何 ? 近日 , 文化和旅游部数据中心发布了 "2018 年旅游经济运行报告 ", 指去年文旅融合开局顺利 , 游客对品质的要求越来越高 , 旅游消费持续高涨 , 消费新变化、亮点多。而在文旅融合的大环境下 , 红色旅游成绩非常亮眼 , 旅游景区与文化、创意和科技的融合吸引了越来越多的年轻人。与此同时 , 报告还指出 , 以数据技术为支撑的旅游 + 产业融合与 IP 创新 , 将是市场发展新方向。
年轻人成为红色旅游主力军
红色旅游的年轻化和智慧化如今成为新趋势。在线旅游平台驴妈妈发布的《2018 红色旅游报告》显示 , 该平台国内红色旅游游客的平均年龄为 33 岁 , 其中 00 后占比 5%,90 后占比 8%,80 后占比 24.9%, 三个年龄层占据总人数的 37.9%。同时去年国内红色旅游的主要客群年龄层已经从 60 后、70 后向 80 后、90 后转移。
此外 , 随着可自由支配收入和可自由安排时间的增加 , 年轻旅游者已不满足于传统的观光产品 , 对特色鲜明、文化主题较为突出的景区更感兴趣 , 因此他们更偏好文化与自然风光、休闲度假融合紧密的旅游地。"2018 年旅游经济运行报告 " 指出 ," 红色旅游 + 影视 + 乡村旅游 "、研学旅游、" 观光度假 + 红色旅游 "、深度体验等新模式带动了红色文化传播 , 使得越来越多的年轻人被红色旅游吸引 , 让他们在享受旅游的过程中 , 也能深刻感受历史进步和时代变化。


哪些红色旅游景点最受游客欢迎 ?《2018 红色旅游报告》显示 , 中国人民革命军事博物馆位列热门红色景点之首 , 井冈山、中共一大会址、鲁迅故居等也都是游客们的热门打卡地。这和近年来很多博物馆、纪念馆等红色景区景点大量引入互联网技术、流行的旅游活动元素有关 , 此前相对单一的被动式参观活动因此变为形式多样、参与性强的主动探索活动。
上海推出的 " 发现之旅 " 就是非常成功的案例之一。该旅游线路以中共四大纪念馆为起点 , 覆盖近 20 处 " 四川北路红色文化生态示范区 " 中的红色文化遗址 , 在密室逃脱、答题闯关等环节基础上新增副本任务、伴行音频等活动 , 让城市红色旅游更具互动性、沉浸式。这一创新的旅行模式吸引了很多年轻人来参与 , 到 2017 年底就有 60 多批次 500 多人次参加 ,2018 年参与人数更是再创新高。
高品质成为旅游关键
如今 , 中国游客对品质的要求越来越高 , 美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、医疗休养等当地化的旅游体验内容已逐渐代替购物 , 成为最热门的旅游消费诉求。
2018 年国庆期间预订携程高端跟团游产品的用户比例高达 88%, 纯玩无购物、高星级酒店、专属导游、精致小团、定制游 , 成为今年国内游的关键词。上述旅游经济运行报告指出 , 当前都市休闲旅游快速崛起 , 日消费在 20-50 美元的都市休闲客群人数增长迅猛 , 旅游消费市场潜力巨大。
品质跟团游也开始在市场逐步走俏 , 其中上海老年跟团游消费增长明显 ,2018 年人均消费明显增长 , 较 2017 年上升 11%。" 网红元素 " 也为许多城市增添了旅游影响力 , 稻城、西安等城市受网红元素影响 , 旅游人数增长均超过 100%。


除长期深度游之外 , 节假日短期出游也越来越热门 , 城镇居民周末、节假日的户外休闲比重逐渐增加。节假日期间 , 丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品 , 特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热 , 文化展演、博物馆以及主打文化 IP 的景区逐渐赢得游客喜爱。数据显示 ,2018 年国庆期间 , 超过 90% 的游客参加了文化活动 , 整体市场同比增长 35%, 其中文化类景区门票消费同比增长 58%, 文化展演吸引游客人次较去年同期增长 12%。
与此同时 , 旅游与文化、创意、科技的融合创新也在加速。其中 , 首旅集团提出未来投资和资本运作领域将聚焦生活方式服务业 , 凯撒 " 凯撒名宿 " 品牌构建文旅融合新场景 , 携程也推出 " 旅景 "S2B 新零售平台。


融合与 IP 创新将是市场发展新方向
以数据技术为支撑 , 基于旅游 + 文化、体育、农业、时尚业等的融合创新 , 及以内容建构为基础的 IP 创新 , 是文化和旅游创新的新动力。中国旅游研究院与驴妈妈旅游网共同成立的景区和 IP 旅游大数据联合实验室发布的《2018 中国旅游业创新和 IP 发展报告》中显示 , 我国旅游业进入了高质量发展阶段 , 旅游创新发展的社会条件和技术条件日趋成熟 , 旅游业迈入创新发展的新阶段。
在旅游创新发展的大背景下 , 旅游业与 IP 的融合共生就显得尤为重要。以影视 IP 转化为例 ,《前任 3: 再见前任》不仅收获了 17 亿元的票房 , 也迅速带动了片中取景地印尼美娜多的旅游 , 市区观光、潜水俱乐部培训、快艇出海等项目都受到游客热烈欢迎。如今 , 泛娱乐 IP 产业链正在日趋成熟 , 比如《寻梦环游记》带火了墨西哥旅游 ,《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等。
上述 IP 发展报告认为 ,IP 能促进旅游业向轻资产转化 , 推动差异化和产业链延伸 , 实现对商业模式的优化。通过提升游客体验、景区竞争力和促进行业跨界发展实现提高旅游服务质量的目标。未来 , 旅游 IP 创新需求将持续旺盛 , 运营管理不断规范 , 跨界融合创新持续发力 , 向着有理性、有温度、有品质的方向发展。通过旅游 IP 产业化的思维进行再造 , 推动旅游 IP 成为旅游业发展的原动力 , 然后让 IP 真正实现可持续发展。
记者 郑洁琳
实习生 刘冰青
【作者】 郑洁琳
【来源】 南方报业传媒集团南方 + 客户端