都代言豪车了，易烊千玺和王俊凯谁的数据表现更好？

他真是个好人

这个四月，已经有两位年轻的新生代偶像官宣了豪车代言。
先是 00 后的易烊千玺成为宝马代言人，4 月 26 日，和他同组合的王俊凯也官宣了雷克萨斯新势力代言人的身份。


图片来源：雷克萨斯官方微博和宝马官方微博
作为年龄相仿又属性相当的偶像，如今有了共同的车代，网友的关注点也从一开始的 "00 后都开始代言车了 " 自然联系到了两个人的实绩对比上，截止发稿前，微博上关于 " 宝马和雷克萨斯哪个更厉害一点？" 的相关投票已经有 1.8 万人参与。


从结果来看，易烊千玺投票较高，但是两家粉丝全方位的 " 较劲大赛 " 才刚刚拉开帷幕。
同样是车代，王俊凯的品牌影响力更大？
宝马和雷克萨斯均属 " 豪华汽车品牌 "，贵价车企找寻年轻偶像代言的原因我们在《为了代言人把豪车买个遍！易烊千玺给宝马带来了多少效益》中已经有所体现，他们看中 Z 世代市场的同时，也看中了偶像背后影响消费人群的巨大流量曝光。
为了赢得 " 欢心 "，宝马和雷克萨斯在品牌营销方面下了不少功夫，这也成为两家粉丝 "battle" 的重要依据。
纵观宝马的官方微博，在正式官宣前只发布了一条关于易烊千玺的预告视频，转发均过百万，预告视频的播放量达到了 1.2 亿。


相比之下，雷克萨斯则是采取的 " 长线战略 "。4 月 22 日雷克萨斯在微博发布了一条联合王俊凯跨时空对谈的预告，并在接下来的四天里连续发布 9 条微博进行预热，在 26 日官宣后，还开展了包括王俊凯在内五位嘉宾的对谈直播活动。


此外，雷克萨斯迅速把官方微博和百度百科的背景封面改成了王俊凯相关。相比宝马在线上物料方面的简洁，雷克萨斯要显得高调很多，而他的高调也确实达到了不错的效果。从百度指数来看，4 月 10 日宝马官宣易烊千玺之后，品牌搜索指数只有小幅度的上升，而雷克萨斯从 25 日开始搜索上升幅度就较大。


图片来源：百度指数
在微博话题阅读量方面，我们收集了王俊凯和易烊千玺品牌相关的话题，带有两人关键词的话题阅读量，王俊凯要明显高于易烊千玺，这也跟品牌的微博运营策略有关。雷克萨斯正式官宣代言人的微博里，就自发带着 # 王俊凯春日里的平常风景 # 的主话题，宝马却没有代言人相关的话题发布。


不过，宝马在代言官宣微博中带的话题 # 蓝天白云 定会如期而至 # 阅读量已经达到了 19.8 亿，纵观话题下的互动，基本还是以易烊千玺粉丝为重。
虽然宝马的线上物料稍显简洁，但早在 2019 年 5 月，宝马就邀请过易烊千玺拍摄《时尚芭莎》大片，如今两方的代言合作也是有迹可循。


图片来源：时尚芭莎
或许是受疫情影响，宝马还未来得及生产更多宣传物料，目前来看，雷克萨斯的营销宣传倒是略胜一筹。
同样是带货，易烊千玺 " 弯道超车 "？
对于粉丝而言，不论品牌是否进行大规模的营销，爱豆和豪车的合作本身就是一件值得吹捧的事情，从官宣开始，双方粉丝就在微博进行花式买车晒单。虽然其实际的带货效果在短时间内难以量化，但我们也能从王俊凯和易烊千玺以往的商业合作和带货数据中，看到一些两人的真实商业价值。
在品牌合作对比上，易烊千玺的非快消品代言明显高于王俊凯，其代言的阿玛尼、adidas、日默瓦在同类型产品里都算是价格偏高的品牌。


根据 CBNData 星数罗盘数据显示，易烊千玺在男装、女装、日化家清、休闲零食方面的带货能力均高于王俊凯，尤其在贵价商品较多的家电 3C 品类，易烊千玺排在第 4 位，也是该品类最带货的 00 后明星，在 CBNData 星数发布的 2019 明星年度消费影响力榜单中，易烊千玺也是 00 后明星中的带货冠军。


这样看来，年龄最小的他在商业带货方面确实 " 弯道超车 "，走在了队长王俊凯的前面。
既然已经提到了王俊凯和易烊千玺的带货力，作为同一个组合的成员，王源自然也免不了跟两人作比较。
" 易烊千玺和王俊凯都代言宝马和雷克萨斯了，王源是不是掉队了？" 一些人发出了这样的疑问。有网友做了一份 TFBOYS 的代言整理，从中也能清晰看出，王源的品牌代言确实要少于另外两人。
图片来源：网络
在 CBNData 星数的消费影响力季度排名中，王源的影响力指数从 2019 年 Q2 季度直线下降，而出现这种情况的原因，和去年 5 月他的 " 吸烟 " 负面事件脱不了干系。另外，去年 3 季度，王源远赴国外留学，在国内的曝光和商业资源方面都落下不少。


对于 TFBOYS 三个人而言，不论是个人作品还是商业价值，他们都逃脱不了成为相互比较和竞争的对象，粉丝群体也在暗自较劲。
但是，把眼光放长远来看，作为 Z 时代的典型偶像，从低客单价的快消品到高客单价的手机、汽车等贵价品牌，他们的带货能力正在向全品类覆盖。这群年轻偶像引导着一代人的消费观，不论如何竞争，对于品牌来说都是值得重点关注的事情。