格力空凋老大易主美的，更大价格战要来！买吗？

丹心可照

秋意渐浓，属于空调的旺季已过去。但空调行业龙头惨淡的半年报，以及 8 年来空调市场冷年最大降幅，无不显示着今年注定是行业的 " 特殊年 "。
-20.7%！空调行业 "压力山大"
" 天气情况对于空调行业的影响简直就是决定性的。" 让在哈尔滨做空调销售的孙先生意外的是，今年生意还不错，" 作为一个十月一开始试供暖、一直供到来年五月的城市，哈尔滨绝对不是个好的卖空调的地方。但哈尔滨今年夏天比往常要热，把销量带起来不少。"
今年的酷暑时节，孙先生一天没落下地奔波，得到了不错的回报。" 我今年的销量差不多能赶上之前两三年的总和，但其他地方的同行们就没这么幸运了，甚至很多已经转行或者做起副业了。"
" 我们是一个综合家电集团，感觉今年所有家电里，空调是最难做的。不仅因为疫情，还有天气，热不起来。" 在山东青岛从事家电销售行业的吴黎 ( 化名 ) 对此很有感触。
"2020 年是行业尤为困难的一年，疫情和天气因素对空调内销造成了‘双重打击’。" 中国家用电器协会理事长姜风在 2020-2021 中国空调行业高峰论坛上发言时说。
国家统计局数据显示，上半年我国空调产量 1.04 亿台，同比下降 16.4%；空调行业主营业务收入 2949 亿元，同比下降 21.6%；空调行业利润总额 265 亿元，同比下降 20.7%，这也是近 8 年来空调冷年最大的市场降幅。空调冷年是空调行业的一个周期，指每年的 9 月到次年的 8 月。
一季度，受疫情所致线下活动停摆的影响，叠加房地产销售、装修受阻，空调销售量额几近 " 腰斩 "。但伴随着 5 月起天气的回暖，当整个行业都在期盼着旺季的到来时，我国大范围的持续阴雨天气，以及长江流域的洪涝灾害又为空调销售泼了盆冷水。
" 行业遭遇‘凉夏’，客观上抑制了空调旺季消费需求。" 姜风表示。
" 我们一个在南方的分公司，前几天报上来的业绩下滑了 50% 多。总部问是怎么回事，人家所在的城市洪涝，门店都被淹了，怎么卖啊。" 吴黎感慨道。
格力空调老大位置易主美的，董明珠：找个驿站休息一下
行业承受着不能承受之重，巨头们也难逃影响。" 白电双雄 " 美的集团和格力电器 2020 年上半年业绩都跌入了一个低谷。
美的半年报显示，上半年总营收约 1397.19 亿元，同比下降 9.47%，这是 2017 年以来首次出现同比下滑。同时，美的上半年的归母净利润约 139.28 亿元，同比下降 8.29%。美的半年报净利润上一次出现同比下降是在 2011 年，此后美的半年报的净利润一直 " 顺风顺水 "，至少同比增 10% 以上。
如果说美的已经 " 笑不出来 "，格力可能要 " 愁上加愁 " 了。
格力的半年报显示，格力上半年实现营收 695.02 亿元，同比下降 28.57%；净利润直接 " 腰斩 "，63.62 亿元的成绩单，同比下降 53.73%。
有分析指出，自 1996 年上市以来，格力电器半年报净利润只出现了两次同比下滑的情况，半年报净利润同比腰斩亦是破了自 1996 年以来的纪录。
" 双雄之战 " 具体到空调业务的表现看，上半年美的暖通空调收入 640.3 亿元，而格力的空调收入是 413.33 亿元，差距为 226.97 亿元。从降幅来看，美的上半年暖通空调营收降幅为 10.37%，而格力电器空调营收降幅则达到了 47.89%。
至此，在与美的较量中，靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席，美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座。
空凋老大的位置被抢，以商界女强人著称的格力电器董事长兼总裁董明珠——两次入选美国《财富》杂志 " 全球最具影响力的 50 位商界女性 " 的企业家，她会作出什么样的反应，成为关注的焦点。
不过这次董明珠貌似没有 " 发飙 "。" 空调永远有需求，只是短期出现异常，长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下。" 董明珠近日在接受媒体采访回应业绩下滑时称，" 我觉得很好，是大家对我期望太高了。"
格力 " 只要销量，不谈价格 "，价格战来袭汹汹？
" 除了疫情和天气，今年还有一个问题，就是新国标。头部品牌会清库存，降价格。" 吴黎向中新网表示。
7 月 1 日，号称 " 史上最严 " 的空调新国标正式实施，这意味着目前市面上所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到 45%。
" 目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的，普通消费者其实感受不到太大区别，那就会看品牌和价格。" 在吴黎看来，大品牌靠的是品牌优势，小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。
" 但实际情况是，头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大，可以形成规模优势，采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况，大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。" 吴黎认为。
" 格力这种利润高的头部品牌，如果发起价格战，无非是自己不赚钱；但是小品牌，同样的价格，那就是亏钱了。" 在吴黎看来，虽说今年旺季已过，但空调行业的洗牌或许仍在后面。
" 预计今年剩下的 4 个月，空调价格将创过去 10 年新低。" 家电产业分析师刘步尘判断，接下来空调行业将会出现惨烈价格战。
家电企业半年报里披露的毛利率也透露出价格战前夜的气息。格力在毛利率上仍然较美的有优势，高出 8 个百分点，且毛利下滑幅度也少于美的。" 这意味着在价格战上格力仍有降价空间，如果格力持续打价格战抢夺市场，有可能扳回一城。" 刘步尘说。
虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻，但近日格力电器已官宣将在 9 月中旬开启 " 格力安徽沸腾 " 活动，打出了 " 总部操盘，只要销量，不谈价格 " 的口号。空调今年后 4 个月的冲刺战来势之快，或许已超出预期。
步入秋冬，你有没有反季买空调的打算？
栏目主编：顾万全 本文作者：中国新闻网 文字编辑：吴宏浩 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯