|
|
就在 2018 年世界杯期间，贝克汉姆作为大家最喜爱的 80s 黄金年代足球运动员之一，热度不减，多次自然登上热搜榜单。有着得天独厚代言人优势的澳门金沙度假区巧妙地抓住了这一机会，借势其代言人贝克汉姆在世界杯期间的热度，打造了一场引发经典怀旧而又不失趣味的大片级悬念式营销。
7 月 19 日，澳门金沙度假区通过 @澳门威尼斯人 发布了一则媲美好莱坞制作的微电影，其镜头优雅掠过金碧辉煌的澳门金沙度假区，紧接着追随房间内大卫 · 贝克汉姆（David Beckham），从他依据手中的线索动身，巧妙避开狗仔搭乘的士深入澳门老城区的小巷中寻找目标开始，到行动途中又因为误会被茶餐厅几乎疯狂地追赶，最终在热心的司机带领下完成任务，获取终极目标——那枚记忆中的沙莉蛋挞。行云流水的镜头中记录着各位明星和红人的面孔，主人公贝克汉姆、的士司机乔杉、服务员杨迪、厨师林雪、餐厅员工草图君以及祖孙二人罗兰和柳岩，每个人出场都很有角色带入感，在短时间内迅速地调动氛围，或温馨、或诙谐、或粗犷，组成一幕短小而鲜活的大片级微电影。
虽然众所周知微电影天生适合在社交媒体进行传播和扩散，但是如何在短时间内说好一个精彩的故事，从而引起观众共鸣，也是微电影的最大挑战。澳门金沙度假区的这个微电影显然在素材打磨上下了功夫，大片的制作水平，落地的温暖主旋律不仅完美呈现了澳门威尼斯人和澳门巴黎人可为访客带来的轻松和愉悦之外，而且充分展示了作为联合国创意美食之都——澳门对传统美食的传承，和访客必须尝试的澳门葡挞。而这样一部制作精良的微电影，又将如何玩转社交营销，引爆社交话题呢？让我们一起来回顾下澳门金沙度假区是如何借力微博平台的优势为品牌刷爆人气的。
设置悬念，精准触达目标人群，全网沸腾
7 月 11 日 -15 日，@澳门威尼斯人 官微放出疑似电影大片的精美海报，明星贝克汉姆、乔杉、杨迪、柳岩、林雪、罗兰、草图君等人跨界组合，制造悬念，强势吸睛为活动造势宣传，锁定明星粉丝及相关用户人群，精准传递品牌影响力，官微互动量迅速攀升，并收割用户注意力，引发全民大猜想，用户在评论区纷纷表示出对这部 " 大片 " 的期待。
明星加持，引发大势热搜，全民热议
7 月 16 日 世界杯决赛第二天，极具悬念的话题 " 小贝重出江湖 " 上榜微博热搜榜单，品牌权益全面覆盖搜索结果落地页，霸占用户视线，将明星事件与品牌强关联。贝克汉姆、乔杉、杨迪、草图君等明星大 V 先后发布预告微博，以自身影响力吸引粉丝群体的关注度，进一步扩大传播圈层，在微博引起热议。
悬念揭晓，品牌 TVC 发布，引爆传播
7 月 19 日 @澳门威尼斯人 发布品牌 TVC，企业官微矩阵式传播。明星、KOL 微博趣味互动传播，巧妙利用明星效应，借由粉丝的二次传播提高品牌声量，将明星粉丝转化为品牌社交资产。在明星、品牌双管齐下的同时，# 澳门沙莉蛋挞 # 登上热门话题，从而引导更多的用户关注、互动参与，使热度持续发酵，让用户再一次 " 嗨 " 起来，纷纷表示被种草澳门沙莉蛋挞。当天 # 澳门沙莉蛋挞 # 话题阅读量突破 1 亿，视频播放量破 800 万。
微博实时印象显示，热度之下，" 澳门威尼斯人 " 与 " 贝克汉姆 "、" 蛋挞 " 等品牌关键词形成深度关联；" 贝克汉姆 " 与 " 威尼斯人 "、" 悬疑微电影 "、" 沙莉 " 等词形成强关联。澳门金沙度假区在用户心中留下深刻印象，通过这一波悬念式营销怒刷品牌存在感，成功让澳门加入用户旅行目的地清单，让澳门金沙度假区成为用户的梦幻之选，澳门沙莉蛋挞进入游客的必吃清单。
澳门金沙度假区借助微博强大的娱乐力和传播力，成功打造了一场事件营销的典范：前期大片级的悬念设置，当悬念揭开的那一刻即引爆全网。在传播中借助明星在微博的强大影响力，以及网友对明星热点事件的高关注度，让明星成为品牌媒介，明星 + 粉丝 + 品牌在同一时间、同一内容上引发声量共振，由明星发酵引领社交转播。
· END ·
文本版权归原作者所有，转载请保留梅花网的原文链接，并在文章开始处标注以下信息：
消息源：梅花网（ID：meihuaevent）- 营销者的信息中心
|
|
发表于 2018-7-27 06:57:58
收藏
