押中《你好，李焕英》！这些上市公司分食78亿票房“蛋糕”

塞外悬泉

牛年的春节档太牛了！1.6 亿观影人次，78 亿票房表现，" 史上最强 " 春节档实至名归。
影片方面，《唐人街探案 3》以 35 亿元票房占据 " 半壁江山 "；《你好，李焕英》依靠口碑后程发力，取得近 27 亿元票房，业内人士预计该片票房有望突破 50 亿元。


来源：WIND 截图
尽管麻烦缠身，但在春节档期间，北京文化重拾 " 爆款发动机 " 的名号，押中《你好，李焕英》让公司获益不少。北京文化在 2 月 18 日牛年开市首日便取得涨停，早盘一度封单超 100 万手。业内人士预计北京文化有望借助《你好，李焕英》获得 3 个涨停板，不过后续需注意追高风险。
北京文化再次押中爆款
北京文化此次涨停与押中爆款密切相关。
北京文化主控出品的《你好，李焕英》原本并不被市场看好，上映前市场预期在 18 亿左右，但该片口碑自 2 月 14 日（初三）开始发酵，春节档期间票房占比和排片占比持续上升，至初六单日票房占比已超 55%。
根据灯塔专业版数据，《你好，李焕英》大年初一上映首日收获票房 2.91 亿元，票房占比 17.2%，排片占比 20.0%；初三排片占比提升至 26.5%，票房占比亦提升明显。《你好，李焕英》在 2 月 15 日（初四）一举超过《唐人街探案 3》成为日票房冠军，并延续至今。
截至 2 月 18 日记者发稿时，《你好，李焕英》票房已达 28.6 亿元。国泰君安研报预计，《你好，李焕英》票房将达 52.18 亿元，超过《唐人街探案 3》的 45.82 亿元，成为春节档上映的 7 部影片之中的票房冠军。
《你好，李焕英》的主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。中国证券报记者采访中获悉，北京文化押中《你好，李焕英》颇为幸运，早前该片据传为恒腾网络子公司儒意影业所独家投资，后续转让给北京文化大比例份额。而儒意影业与猫眼娱乐联合对该片进行保底发行，据传规模为 15 亿元。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到 50 亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利 4 亿元 -5 亿元。
《你好，李焕英》受益于口碑发酵，目前，《你好，李焕英》豆瓣评分为 8.2 分。"《你好，李焕英》‘破圈’的原因在于真挚的情感。" 猫眼研究院负责人刘鹏表示，这不仅让更多年轻人走进电影院，也带动了父母人群的观影，这是非常宝贵的增量人群。此外，中国电影的主力消费群体是女性。根据猫眼专业版的想看数据，目前《你好，李焕英》的想看人群中 74.5% 为女性，母女亲情题材对女性观众的吸引力也助推了该片 " 出圈 "。
票房大热门《唐人街探案 3》则有点高开低走，在正式上映前斩获了近 10 亿的预售票房，首日获得了 37.5% 的高排片率和 68.4% 的高上座率。但由于上映后影片评分走低，上座率、排片率、单日票房先后被《你好，李焕英》反超。
《唐人街探案 3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。《唐人街探案 3》成本在 5 亿元左右，该片票房预期在 45 亿元 -50 亿元之间，万达电影获得的净利润预计可达 1.91 亿元 -2.38 亿元。


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万达电影今天上午开盘一度飙至 7.21%，但后续便快速跳水，截至午间收盘涨幅缩水至 1.37%。
其他多家影视公司均不同程度冲高回落，截至午间收盘，中国电影、幸福蓝海、金逸影视、华谊兄弟、上海电影分别上涨 2.74%、1.86%、1.83%、1.44% 、1.12%。春节档电影《人潮汹涌》《刺杀小说家》遭遇 " 叫好不叫座 " 的尴尬，两部影片的主控方光线传媒和华策影视分别下跌 1.97%、3.14%。
" 史上最强 " 春节档


来源：灯塔专业版截图
今年春节档有多火爆？大年初一，票房接近 17 亿元，创下历史单日票房最佳的成绩。初一至初五连续 5 天的日票房超过 10 亿元，春节档总票房在初五就超越了 2019 年春节档创下的 59 亿元票房纪录。灯塔专业版数据显示，今年春节档票房超过 78 亿元，是 2017 年春节档总票房的 2 倍多。
值得注意的是，今年春节档相比往年在多项数据上均有明显提升。
在观影人次方面，初一至初五观影人次分别为 3431 万、2785 万、2914 万、2402 万、2263 万，相比 2019 年分别增长 6%、25%、40%、25%、20%。春节档之前部分地区出现疫情反复，影院暂停营业或上座率限制在 50%，但整体来看观众的观影热情并未受到影响，" 一票难求 " 的局面时有出现。
在票价方面，今年春节档平均票价为 49.5 元（含服务费），2019 年和 2018 年分别为 44.7 元、39.7 元。今年春节档的提价比例超 10%，一线城市动辄百元的票价大量出现。
平均票价的大幅度增长，主要体现在一线城市平均票价的变化中。2021 年，一线城市单日平均票价相较 2019 年变动率显著上升，涨幅超过 20%，特别是今年正月初五平均票价涨至 62.8 元，较 2019 年同期涨幅为 33.33%。而二三四线城市平均票价的涨幅较为缓和，涨幅为 5%-10%。
对于春节档的高景气表现，天风证券传媒互联网行业首席分析师文浩表示，在疫情仍有影响，以及部分城市如北京 50% 上座率疫情防控限制下，2021 年春节档仍然获得了非常亮眼的表现。其认为一方面疫情影响下人口流动受限，外出旅游等预计减少，同时 " 就地过年 " 倡导下，作为主力观影人群的一线城市居民未返乡，假期观影推动了一线城市票房提升。当然最重要的是 2021 年春节档影片质量上乘，优秀的内容能够吸引观众走进影院，并随着口碑传播，保持电影市场热度的持续性。