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新零售巨头抢滩广东 " 登陆战 " 正在悄悄打响。今年 4 月，阿里巴巴旗下 " 盒马鲜生 " 广州首店落户天河北路曜一城，开幕后仅 8 小时，线上订单量就占据盒马首店新开的四城中的最高位，领先于南京、西安和武汉。
两个月后，永辉超市也不甘示弱，其开在广州漫广场的超级物种重装开业，作为全国首家无人机配送体验店吸引不少眼球。据超级物种的相关负责人透露，如今超级物种在广东（广州、深圳、佛山）已有 9 家开业，成熟门店的坪效大约可达每平方米 6 万元，且整体盈利能力还在稳步提升。
" 广东地区对于推广新零售来说，可谓是一片沃土。" 超级物种广东省区总经理郑欲辉表示，广东地区一直都是永辉包括超级物种非常重视和看好的区域市场，未来超级物种将会在广东开设更多门店，满足消费者的多种需求。
新零售巨头开启落户广东 " 竞速赛 "
11 月 9 日，记者来到盒马鲜生曜一城店走访发现，双 11 来临前夕，这里销售的火爆程度不亚于线上的电商商家。为迎接双 11 活动，这里采用线上线下融合的方式，推出 " 集能量瓜分 10 亿天猫红包 "、价值超 2000 元的 " 盒马锦鲤 " 大奖、" 幸运秒拍赢清空购物车 " 等多种促销活动吸引顾客。
如今，大受市场欢迎的盒马鲜生已有 4 家在广州落户，根据计划，今年盒马鲜生在广州的门店规模将达到 8-10 家。而另一家新零售巨头 " 超级物种 "，如今已在广东落户 9 家。目前，超级物种在深圳平安金融中心的新店即将开业，广佛地区也将有新的门店布局。两家新零售巨头在广东的 " 竞速赛 " 已然拉开帷幕。
而从现有数据来看，随着新零售热潮的兴起，广东确实成为新零售企业争夺的焦点。艾媒咨询在《2017 中国新零售产业白皮书》指出，北上广深等一线城市是全国新零售版图的重要增长极。根据互联网渠道公开数据显示，北上广深四地汇集了全国 75% 的新零售企业，其他地区的新零售企业不到总数的两成，北上广深仍是新零售创新人才的聚集地。广州作为核心商业城市之一，在新零售企业数量上与深圳基本持平，位居北京、上海之后。
不仅如此，记者了解到，在新零售巨头开启落户广东 " 竞速赛 " 的同时，为更好打开市场，" 入乡随俗 " 也成为新零售落地广东的一大特点。比如超级物种结合广东消费者的口味，引进来 " 全鹅季 " 这样的新品类，并且在深圳开设了 24 小时营业的创投店，其门店内的装修、设计风格都更偏向年轻化与时尚化，还推出了适合周边上班族消费的特色商品。
新零售落地为何偏爱广东？
" 全国掀起新零售热潮，是零售业发展的必然选择。" 在艾媒咨询 CEO 张毅看来，一方面对于电商企业，线上流量的获取成本越来越高，需要开发线下获取新流量；另一方面对于传统商家，也需要借助信息化手段对客流、商品等数据进行分析提高效率，这些需求必定推动新零售发展。
那么在新零售热潮中，企业为何纷纷前来广东 " 拜码头 "？在郑欲辉看来，广东作为国家改革开放，市场化创新的桥头堡，一直都是各类新鲜事物涌入的第一站。" 广东本身是美食之都，对于生鲜餐饮类商品的需求与消费量极大，且消费者购买力水平也在逐年增高，人们乐于尝试新鲜事物，对于新零售线上线下全渠道购物的方式能够更快更主动地接受。因此，广东地区一直都是永辉包括超级物种非常重视和看好的区域市场。" 郑欲辉认为，广东地区对于推广新零售来说，可谓是一片 " 沃土 "。
张毅则对记者表示，广东是改革开放前沿阵地，同时临近港澳，居民对新鲜事物容易接受，并且可支配收入较高。此外新零售的一大特点是移动支付，广东移动支付普及率在全国最高，再加上广东物流运输较为完善，为新零售发展提供了机遇。
对于未来广东应如何抓住新零售发展的机遇，张毅表示，" 广东未来可以聚焦目前的偏远社区提前布局，作为发展新零售新的突破口。" 他认为，广东虽然城市化程度较高，但很多社区的购物配套不完善，对于零售有着巨大的需求。此外，他也指出广东需要推动产品生产与消费需求更好结合，通过与消费端互动反向引领产业上游的供应；发展城市短距离运输，通过快速物流的建设提升新零售效率。
【记者】李赫 张子俊
【实习生】陈志玲
【校对】冯志坚
【作者】 李赫；张子俊
【来源】 南方报业传媒集团南方 + 客户端
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发表于 2018-11-9 21:47:56
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